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关键词：互联网；服装品牌；营销
茵曼是广州汇美服装有限公司旗下的棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立[1]，该品牌以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。茵曼从初创至今已有12年，在这12年里，一直处于领先地位。该品牌采取了独具特色的设计营销策略。本研究深入探究茵曼服装品牌的网络营销策略，并对此进行了整合与分析。
1茵曼的设计营销策略
对于一个服装品牌来说，产品是核心竞争力。一件好的衣服，不仅需要好的材质，更需要好的设计以及优秀的营销模式。茵曼清楚地认识到了这一点，与一般的服装品牌不同的是，茵曼的设计营销策略不局限于服装本身，还体现在品牌的每一个方面。
1.1审美营销策略
审美是用户追求的重要价值，为用户创造审美价值是有效营销的重要途径。茵曼品牌采用审美营销策略，以顾客为出发点，在材料设计、展示设计和平面设计中，成功抓住顾客的视觉焦点，激发顾客的购买欲，将审美营销策略理念贯彻在实践之中。1.1.1棉麻材料的质感美茵曼将自己定位为“棉麻艺术家”，选用棉麻为主要面料，这种材质亲肤、舒适，给人一种回归自然的感觉，让消费者穿着放心、舒心，极大地满足了顾客的消费需求。如今，服装面料的种类越来越丰富，成本也越来越低，而茵曼却一直保持对棉麻面料的执着。这种执着，不仅体现了茵曼品牌对材质的极致追求，更体现出不忘初心、方得始终的思想理念。茵曼的服装设计崇尚自然与人文情怀的融合，风格恬静、淡雅，个性而不张扬。作为原创服装品牌，茵曼走的是“小而美”路线，比起迎合大众，它更想做的是具有个性设计的服装品牌，而棉麻材质所具备的特殊质感让其设计更加独具风格与特色。近年来，茵曼开始致力于将服饰与中国传统服饰元素相融合，并结合当下最流行的汉服元素。棉麻的质感契合了中国的传统服饰艺术版型构造设计的理念，充分展现了人体的曲线，打造出一件又一件令人惊艳的服装作品。这不仅是对服装品牌风格的建立，更是对传统文化的传承与发扬，在一定程度上唤醒了消费者内心的民族情怀，并为茵曼的长远发展奠定了良好的基础[2]。1.1.2温馨愉悦的空间美人作为环境的创造物和创造者，在一定程度上有着选择、适应、调节和改造的主导能力，而空间作为环境的承载主体，具有私密性、适应性以及引导性。温馨愉悦的空间能给人带来美的享受，而美的体验正是当代女性所追求的消费理念。茵曼在空间展示设计中与其服装设计风格相契合，整体空间以暖色调为主，使用的陈列家具都以原木制作，烘托自然氛围。用绿植加以点缀，简单却又极具风韵，营造出温馨却又不失高雅的空间感，让顾客在恬静、自由和轻松的环境中体验。温馨愉悦的空间，既保证了顾客在美的体验中获得享受，也保障了顾客作为个体对空间私密性最基本的要求，凸出顾客作为个体应被尊重、有自由的理念。置身于这样的空间环境，仿佛进入了另一个自然世界，远离了外界的喧嚣，极大地满足了都市女青年的心理需求，为客户营造了最佳的体验环境。1.1.3艺术风格化的形象美设计的实质是创造一种更健康、更崭新的生活方式，是将一个抽象概念转化为具象美感实物的过程。设计具有流行从众性，而新奇性是其最主要的表现特征。流行所产生的新奇、刺激效应会在人们的适应、习惯心理中日渐势弱，以至于设计要具备形式个性。形式个性的主要表现方式具有强烈的视觉张力效果。茵曼结合自身产品设计的目的、意图等内在因素并与外部形式特点相适应，立足于艺术的表现性，将其平面设计艺术化。通过茵曼的官方微博和微信公众号可知，茵曼的海报设计堪称“门面担当”。艺术化的海报设计具有文化输出的功能。茵曼的海报以传统服饰图案和日历海报相结合的方式展现，成功抓住了顾客的文化情结。传统服饰图案是文化符号的载体，不仅体现了文化精神和民族文化特色，也体现了茵曼品牌的文化价值观和人文情怀，用物化载体加深顾客印象，让消费者在无形中领略品牌的风格与文化。
1.2网络营销策略
网络技术与应用的飞速发展、电子商务平台的不断崛起，正持续催生企业营销与营销传播的创新，推动着企业的营销传播由传统形式向网络化转移。茵曼作为互联网服装品牌的领军者，在网络营销策略上也下足了功夫。借助互联网等媒体平台，创造出独具特色的销售模式，与其他互联网品牌的营销策略相比，更加丰富而全面，更具代表性与研究意义。1.2.1公益活动企业的营销传播活动离不开广大民众的参与，这既是营销传播的目的，也是营销传播所期望的结果。互联网的普及，让口碑传播随着大众人际传播从现实社会向网络空间无限扩大，形成了网络口碑这一新的类别。企业口碑作为潜在消费者进行选择的重要参考，在融入互联网的商业行为后，网络口碑将会产生巨大影响。茵曼立足于口碑影响，除了对质量诚信有着严格的把控之外，也利用公益活动为品牌树立良好的形象。茵曼抓住了现代消费者的环保与向往自然的心理，定期推出与环保相关的活动。例如近期开展的第四届“衣起重生”环保艺术展和旧衣回收活动，鼓励大家积极捐出旧衣物，让设计师在旧衣服的基础上进行再创作，真正实现了循环利用和物尽其用，传递出新一代年轻设计师的环保态度，也为我国服装设计行业未来的走向提出了一个新的思路。1.2.2节日促销如今，互联网节日营销已� 各个互联网电商平台通过造节等方式相互竞争。例如天猫的“双十一”、京东的“618”以及苏宁的“818”等。在这些节日里对产品进行打折促销、抢购和秒杀等活动，打出超低价的噱头，并且综合运用互联网、广告、明星效应等方式进行宣传推广，极大地提高了活动的知名度与参与度。2009年，淘宝举办“双十一”狂欢节到如今已经有11年，在这11年里，销售营业额逐年增长。在此基础上，各个购物平台还新增了“38女王节”“双十二购物狂欢节”等。这些促销活动都有效地促进了各个品牌销售额的增长。茵曼也抓住了每一次购物狂欢节的机会，积极推出各种优惠政策、抢购活动及免单活动等。如在2013年“双十一”狂欢节中，茵曼仅一天的销售额就占全年销售总额的13%。由此可见，利用推广、流量以及节日效应等给品牌带来的好处是只增不减的[3]。
2存在的问题及对策
茵曼品牌从成立之初获得优异的成绩，到近年来淘宝销量逐渐下降，而同类品牌却快速赶超上来，可见还存在些许不足。
2.1网店设计缺乏个性
茵曼在网络店铺的设计中与一般网络服装品牌大致相同，将优惠活动等放在店铺首页，目的是让顾客第一时间了解店铺的最新优惠。但这并不能体现其品牌特色与服饰风格。网店作为互联网品牌的载体，是顾客与品牌之间的主要媒介，其产品、文化理念以及服装风格都会对消费者的消� 因此，茵曼在网络店铺的设计中要遵循视觉营销原则，将品牌的风格与特色利用文字、图片、视频等方式传递给消费者，让消费者第一眼就对品牌产生深刻的印象。选择适宜的排版方式，让消费者浏览起来方便、快捷，保证消费者的视觉舒适性，促使消费者在浏览页面的过程中产生购买欲望。
2.2活动开展范围有限
茵曼在公益类、比赛类活动的举办上局限性较大，没有在原有基础上进行大范围的宣传活动，而是仅限于老用户群体。近年来，茵曼服装品牌的反响与知名度逐年下降。因此，茵曼需要及时抓住互联网机遇，与时俱进，通过大众所喜爱的短视频及直播平台开展品牌宣传活动，吸引消费者参加，提升知名度，拓宽消费者群体范围。只有这样，茵曼才能长立于互联网服装品牌的榜首。
3结语
如今，互联网购物平台发展迅速，宣传方式层出不穷，各类品牌设计营销策略也随之不断创新、改善。本研究就著名的互联网服装品牌—茵曼的营销策略进行分析，对其现存的问题及滞后的设计营销方式提出建议与看法。在互联网环境中，每一天都有新的变化。这就要求网络服装品牌不仅要保证产品的质量与服务，更要懂得顺势而为、与时俱进，不断开发出适合品牌发展的营销模式。只有这样，才能在竞争愈发激烈的市场中生存，才能保持品牌的活力与生命力。
[参考文献]
[1]巫晨曦。互联网服装品牌韩都衣舍与茵曼的品牌战略比较研究[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2017，16（2）：29-36.
[2]张东亚。做女青年的网上衣橱[J].中国企业家，2013（12）：119-121.
为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。
一、活动目的
1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来
2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。
3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。
二、活动分析
当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。
三、活动的可行性
1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。
3、 同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。
4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。
5、 公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。
6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。
关键词：海报设计；色彩视觉传达；设计行业；长远发展
现今，海� 对于工作人员而言，只有牢牢的掌握海报设计的主题和内涵，才能够在设计的过程当中运用好视觉传达艺术，进而提升海报的整体效果。
一、海报设计的定义
作为一个广告创意样式，海报设计主要具有这样二个优点：一是能够引起受众的注意， 二是可以张贴和制作。但现阶段，海报已在各类商业招贴活动中已经不太常用，而大多运用在各类娱乐、传统及民俗文化等活动中，以达到各类广告宣传的目的。比如艺术节、电影宣传、音乐会等，使更多人可以在海报中知道该活动的有关资讯，并借此来吸引听众的注意力。目前，商业海报类型可从二方面加以划分：一是公益型，二是商务型。其中，公益型主要是以维护自然环境、安全行车、宣扬戒烟教育等内容为主要的设计题材，而商务型则是按照现代人的审美要求来加以设计，目的主要是为了迎合现代消费者的心理需要，一般通过产品宣传、新品促销活动等，以使消费群体能够在第一时间就关注到该商品，进而提高了相关商品的经济效益。通过运用这些美术表现形式，可以极大丰富美术设计人才的创作思维空间，给相关美术设计人才创造了巨大的创作创意空间，从而切实反映出了视觉传达艺术的整体设计效果，从而使得视觉传达美术和海报设计有了更充分的结合。
二、海报设计中的视觉传达艺术
(一)海报设计中的文字艺术
文本艺术作品是海报产品设计中的重要组成部分，具备了传递海报讯息的主要功效，对于完成视觉传递艺术作品也有着重要意义。所以，要做好对海报产品设计中文字艺术作品的深入研究工作，把原来没有什么含义的讯息正确传达出来，从而增加了工程设计产品的人性化程度，使更多的受众可以接收到在海报产品设计中文字所表达的讯息，从而达到传递海报讯息艺术作品的功效。由于文案是整个海报设计的最主要部分，所以一旦在整个海报设计中没有发现文案就极易造成海报消息传递错误，无法保证整个海报设计的准确度与真实性，而且也很难把握整个海报设计中文字所要传递出的信息内容，从而不利于受众去了解整个海报设计信息内容。所以，对海报设计人而言，首先应该提高对海报设计中汉字的应用，以增加人们对汉字运用的关注，然后再按照实际的产品设计状况，来选用正确的汉字样式，以提高海报设计的精确度。在海报设计的过程中，要注意对汉字使用的策划，以保证对汉字产品设计的合理性，并尽可能采用统一的造型，以此来增加海报设计的整齐性与优美性，以便于取得较好的视觉传达与艺术效果。如图1《中国青年艺术展》海报所示，这一海报当中采用了镂空立体汉字的设计形式，让海报的设计更加具有艺术性和视觉冲击力，给人一种神秘的艺术气息，更加能够吸引受众对海报的关注。
(二)海报设计中的语言符号艺术
一般来说，在产品设计海报时要充分考虑宣传海报产品设计的主体，应该注意对主体语言符号艺术的使用，尽可能地在宣传海报产品设计中表现出主体语言符号艺术，从而增强了产品和消费者之间的联系，这样才可以完成信息传达。同时，对题材中语言符号艺术的使用也不要过分随意，要做好对海报设计题材语言的深入研究，并根据相应的产品设计需求来选择合适的设计元素，以便于为海报设计中视觉传达艺术的表达效果提供保证。同时美术设计人员还要仔细搜集与海报设计题材有关的资源信息，并按照所搜集到的材料信息内容来加以划分，把其中不适宜的元素全部去除，提炼出最精华的元素，提高了海报设计中对题材语言符号运用的准确度，进而提高了视觉传达艺术的效果，从而有利于实现了海报设计品质的整体提升。
(三)海报设计中的色彩艺术
在视觉表达艺术中，颜色艺术占有了主要地位。因为颜色往往可以达到吸引人注意力的效果。所以，首先要掌握好对颜色艺术的使用，发挥出颜色艺术的整体使用价值，进而提高海报设计的整体效益。而因为人的视觉中可以体验到大量的颜色，在海报设计中使用颜色艺术同时要掌握好对颜色的使用，而根据颜色分类，也可以把颜色艺术分成二个不同的色系：一个是有彩色系，另一个则是无彩色系。对色彩的选用也是视觉传达艺术中较为关键的一个内容，通常都会选用比较简洁、鲜艳的色彩，因为这样色彩可以形成比较鲜明的反差度，从而给消费者提供视觉效果上的直接冲击。海报的设计人员要重视对色彩的选择，而尽量避免对各种色彩的混杂运用，这不利于提高海报设计的总体效果，易对整体海报设计造成不良影响。一般都会选用二至三个颜色，借此来扩大海报的社会影响力，从而达成引导消费者群体注意力的设计目的。由此可见，通过运用海报设计中的色彩艺术能够正确表达出海报设计中所蕴涵的信息内容，同时也可以体现出人的审美特征，对海报设计的总体效果起着决定意义。所以，人们要注意对颜色艺术的利用，以减少与较多颜料混合所产生的不良影响，并保证对颜色艺术利用的合理性，以便于给消费者留下更深的印象。如下图2《色彩》所示，设计者采用简单的渐变配色给受众带来视觉上的冲击，通过色彩艺术构造出了烟雾的效果，用白色的文字和线条使整个海报的设计显得更加具有条理性，给人一种布局合理、颜色鲜明感觉。
(四)海报设计中的图形艺术
对海报设计而言，图像艺术是视觉传达设计中的关键内容，通过对图像的艺术运用可以增加海报设计的合理性，也有助于设计出成功的海报设计产品。所以，要意识到图形美术的必要性，必须做好对海报设计中图形美术问题的深入研究，从而保证了图案美术使用的合理性与有效性。随着现代社会人类的审美观水平也日益提升，对现代美术设计专业的需求也愈来愈高，因此海报设计中的图形艺术也具有日益巨大的使用价值，而唯有合理运用图形艺术方可增强海报设计的功效，从而表现出视觉传达艺术的价值。通常，人们在设计宣传海报时运用了多种多样的设计手法，并由此来达到讯息传递的效果，但在实际工作中，要想突出宣传海报设计中视觉信息传递艺术的重要意义，就必须合理选取相关的设计内容，以确定宣传海报设计中所采用的色彩、形状、内容等设计元素的合理性，进而提升宣传海报设计的整体效益。同时，还必须注意图形美术运用和海报设计题材之间的相互关系，美术设计人员也需要了解海报产品设计的题材，如此才可以保证图形美术运用的合理性与有效性。站在艺术设计视角上，宣传海报是在平面设计创作过程中视觉传递的主要形式，要想凸显出海报设计的内涵，就必须产品设计出相关的艺术造型，并借此来发挥某种衬托的功能，以迎合人们对海报设计的实际需要，以便迎合消费者对海报设计的需求。所以来说，不管哪种表现形式，设计人都需要研究海报设计中的图形艺术，并了解图形艺术的实际应用要求，并针对具体的设计题材来选用适当的图案，以维护海报设计的整体性，如此才可以表现出视觉传达艺术的功效，从而提高海报设计的整体品质。
三、结束语
海报设计中的视觉效果传递艺术所包含的内涵比较多，涉及图像艺术、文本艺术、色彩艺术等，因此要想有效提高海报设计的整体效果，就必须加強对视觉效果传递艺术的深入研究，了解相关美术表现形式的应用要领，以提升海报设计的整体品质。海报设计的主要目的就是为了传递讯息，消费者在看到海报设计内容时就可以接受到相关的讯息，所以，对海报设计人而言，在进行海报设计工作时要严格按照受众群体的实际状况来考量，确定视觉传达与艺术使用的合理化，并仔细进行设计元素的搜集，以适应各个受众群体的心理需要，力求海报设计的人性化，并以此提升海报设计的整体美学价值。
参考文献：
[1]张莉莉。电影海报设计中的视觉传达研究[J].艺术科技，2021,(03):2.
[2]李劲彤。海报在视觉传达设计中的表现研究[J].当代旅游，2019,(05):96-97.
[3]吴民庆。论海报设计中的视觉传达艺术[J].包装工程，2019,(06):4.
〔关键词〕公益海报；共情性；设计应用
不管是多媒体还是传统媒体上都随处可见公益宣传，公益海报对于社会新风尚、正能量的宣传有着不可忽视的作用。本文从“共情”的角度，对公益海报在社会宣传中的应用进行探究，以期对公益海报提供一些建设性的设计思路和方向。
一、共情的含义
“Empathy”（即共情）的概念最早是由美国心理学家爱德华•铁钦纳（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美学概念中的“主体情绪投射于所观察的事物中去”。在心理学范畴，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一种能力。从海报的角度出发，海报设计的共情性是指设计者需要站在人性化的角度去解析主题，人们根据海报上的图像设计，能理解出海报的用意及内涵，并达到深入思考的效果，形成思想上的互动，从而让人们透过海报产生情感共鸣。
二、共情性海报设计的意义
1.提高人们对公益事件的认知程度
共情性公益海报从社会的热点事件或热点人物为对象，根据人们所关注的对象进行设计制作，使人们更加容易理解，能够提高人们对事件的认知度。此外，还可以让人们了解一些基本的公益知识，从而保护自身或环境的安全，公益宣传海报通过普及相关知识，使人们能积极地参与到公益事件中，在过程中能有主动的意识，更好地促成公益的效果。
2.拉近人们之间的距离
共情性公益海报对人们产生的影响主要在于使人们对公益主题以及人与人之间的关系产生共情。人的情感是复杂而丰富的，共情的公益海报能够引发人们感同身受的能力，人们能够将自己“代入”他人，从他人的角度进行感受和思考。一张公益海报主要通过视觉与受众产生联系，而公益海报运用共情的设计技巧，可将情感融入设计中，从而给公益海报注入新的生命力，吸引人们的注意力，强化心理冲击力，拉近人与人之间的心理距离。
3.提高公益海报的传播效率
共情性公益海报可以更好地得到人们的认同，促进公益事件的曝光，人们可以多维度地了解公益事件的缘由和发展，从而共同促进公益事件向好的方向发展。一个优秀的共情性公益海报是从“人”的情感为出发点的，是能引人深思的，能极大程度地提高传播效率和质量。
三、共情在宣传海报中的应用
1.设计前的心理共情建设
在进行公益海报设计前，设计者需要了解时代的背景，明确好自己的责任和使命，知道自己在设计作品时所扮演的角色，设计者不仅要站在被设计对象（主题）的角度去思考，同时也要从受众的角度去思考，了解主题对象和人们的感受和情绪，在感受他们情感的同时也建设自身的心理感受，这样才能将共情运用得更加深刻，才能将海报以更人性化、更生动的方式表现出来。作为一个设计者，我们应思考怎样更好地运用所学专业？如何能更�
2.设计方法
（1）化难为易
在设计海报时，往往会碰见比较难理解的概念，非常的抽象，不知道如何表达主题。此时，可以使用共情去化解其含义，将抽象概念具象化，可以用对比、夸张、隐喻等手法，将概念更加明确，吸引人们的注意，从视觉上引发心理的冲击力。
（2）化繁为简
当需要传达多个信息的时候，有些设计者会选择将很多个信息元素堆积在海报中来进行表达，这种方式会使得海报主题模糊化，海报视觉较为杂乱。其实，面对信息较多时，可以利用人们自身的共情能力，由人们自主发散出多个海报信息，可能会达到更好的效果。
（3）化生为熟
对于人们比较陌生的公益事件，可以利用日常中的事物将其具象化。日常生活中常见的事物，往往人们都会比较熟悉，对不同的事物都赋予着不同的情感，更容易引发人们的思考和联想，使得人们更愿意接受和理解主题含义。如上图，《营养金字塔上的动物》海报通过人们熟悉的营养金字塔为创意，将野生动物和人物作为营养金字塔上的元素做对比，让人们反思吃野生动物将会带来的后果。
3.表现形式多样性
在自媒体盛行的时代下，公益海报的形式不再受制于时间和地点，其形式既可以是静态的，也可以是动态的，还可以是能与人互动的交互式的公益海报。多样的海报形式能更好地让人们融入其中，感受公益的力量。“共情”在公益海报中的应用，不仅是设计者的共情能力得到表达，还能通过海报激发人们的共情能力，使其能更好地吸引人们的注意，让人们得到情感共鸣，从而能提升公益效应。
参考文献：
[1]孔令玲，曲海英，徐娜，等。医学生共情能力培养存在的问题及对策[J].医学与社会，2016，9（6）：99-100.
[2]昝瑛瑛。基于情感化因素的产品设计需求分析[J].房地产导刊，2013，（2）.
[3]迟靖霖。《一把真与幻的标尺——浅谈社会文明类公益广告的纪实美学》，人们文艺，2016年。
公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
3.后现代化社会关注形势忽视内容的�
一。公益广告的界定和发展现状
公益广告不是以收费为目的商业宣传来创造利益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人与自然和谐统一的关系。自20世纪40年代公益广告在美国产生以来，公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的也是被动的。公益广告目前的发展现状有如下三点：
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子；所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。
2.公益广告创意整体水平不高，在内容和形式上比较单一，其制作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。 其内容多是表现社会当时的一些宣传号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，使受众对某一社会性问题引起关注，或规诫受众的行为，从而达到培养良好社会风气的目的。目前大多数公益广告都采用不断重复乏味的劝说人们不要这样做，鼓励人们要那样做，可是一味的说服往往无法在公众心目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送。
3.媒介的利用较局限。商业广告为了盈利无孔不入，而公益广告却主要集中于比较成熟的媒介，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很少去探索新的媒介。这些媒体发展比较缓慢，在覆盖域、到达率、注意率等参考指标上显现出一定的限制性。
二。公益广告的发展方向
1.颠覆一贯的说服方法，增强公益广告的趣味性，以幽默风趣的形式抓住人们的注意。 公益广告虽然经常被作为一种现象加以关注，但他们毕竟是一种干扰，受关注的程度远不及电视节目，它们就像莎士比亚笔下6月的杜鹃，“人们听到了它的声音，但不理睬它”，尽管声音很大，喧闹非常，使用的技术也很复杂，但是能立刻抓住观众的情况极为罕见。每年春晚最能抓住人们眼球的节目就是赵本山的小品，有人说不看赵的小品就没有了年味儿。为何赵本山的小品这么受欢迎？在我看来最大的原因是它有趣味。所谓有趣味就是它能引人发笑并能让人在娱乐的同时受到精神上的洗礼。公益广告的最终目的与小品所达到的效果是十分接近的，但是目前的公益广告除了苦口婆心的劝说和类似恐吓的方法之外似乎没有更高明的招数了。公益广告要抓住观众的眼球必须得有自己拿得出手的妙招，商业广告强调的是独特的卖点，公益广告虽不同于商业广告，但从内容上看，它也是一种特殊的“商品”，也需要推销和贩卖，这就需要公益广告也要树立起自己的卖点了。广告不是科学，而是艺术，传达信息固然重要，真正唤起受众注意的却是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的艺术表达。异常是唤起注意的利器，意料之外的画面与文字往往会在瞬间抓住受众游离的目光，诱导受众去识别其中所蕴含的广告信息，富有创意的画面或文案会让人过目不忘。比如说有个关于车险救助的公益广告利用电梯门的开阖来形象的展示撞车的情景，让人感到触目惊心，想不留下深刻的印象也难。还有一个关于安全套的平面广告，画面上有两个大脑，广告语是：Think before you do it ，通过一句文案“想一下再做”，幽默而清晰的传递出“性行为前要使用安全套的基本信息”。在公益广告设计中，运用生活中富有诙谐、戏谑、幽默的形象或成语来传播信息，令受众看后会心一笑，能赢得观众的好感和认同感，并在愉快中接受信息。
2.灵活运用各种媒体，学习商业广告运用媒体的策略，并利用自己的优势，积极利用新兴媒体。
商业广告的形式多种多样，随着经济的发展，对媒体利用的灵活度也越来越高，尤其是植入式广告，简直让人叹为观止。比如今年极受年轻人喜爱的韩国热播剧《花样男子》中有这样的情节，西门被小优拉去看日出，当太阳升起的时候，远处巨幅广告牌上“西门子电器/我的最爱”的“子电器”因为太阳的照射而模糊，从男女主角的视角看去就变成了“西门/我的最爱”，不知道西门子有没有提供赞助，有的话，这钱给得一点儿不亏，不过这样绝妙的插入式广告若能巧妙的运用在公益广告上就更值得称道了。不止是电视剧，电影如《天下无贼》者，其广告的戏份已经超过了主演刘德华、李若英，宝马汽车、惠普电脑 、佳能数码、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等都在，大有席卷天下，囊括四海，并吞八荒的气势，说这些并不是说要让公益广告也这么疯狂的插入到电影电视剧中去，而是说公益广告也可以灵活的利用现有的媒体形式，打破以往的思维定势。
关键词：秋山孝海报漫画插图
一、二战后的日本平面设计概况
二战结束后的五十年间，日本海报设计在世界范围产生深远影响。日本海报设计虽受到西方设计的影响，但并未随波逐流，开始将西方现代设计的风格流派同日本传统艺术相结合，逐步形成了具有日本民族特色的海报风格。在此期间产生几代在国际上具有很大影响力的日本平面设计师，共同筑成日本现代海报设计细腻、精致、简约、大气的艺术魅力。如龟仓雄策、福田繁雄、田中一光等。经过几十年的发展至今，日本现代设计已经在国际设计舞台上占领重要地位，并反过来影响国际设计。在当代影响较大的日本现代平面设计师中，秋山孝就是代表人物之一。因此，通过对秋山孝海报作品的探析，学习其海报特点和优点，对我们学习借鉴国外优秀海报设计，来促进国内海报发展，提升设计师自身水平，具有非常重要的意义。
二、秋山孝概况
秋山孝1952年在日本新泄省长冈市出生，是日本当代著名平面设计师、插图画家，多摩美术大学平面设计系教授，上海应用技术学院客座教授，名誉艺术博士。秋山孝许多作品在国际赛事中获奖，如非洲自然保护海报突尼斯大使馆奖、华沙国际海报双年展金奖、墨西哥国际海报双年展荣誉奖、纽约ADC国际展铜奖、纽约艺术节银奖、铜奖、联合国奖等国际大奖。另外分别担任了墨西哥、赫尔辛基、意大利、乌克兰等海报展的国际审查员。因50年代时，手冢治虫创造了铁臂阿童木，这个漫画形象对秋山孝青年时期影响深刻，从此开始对漫画艺术产生浓厚的兴趣，十五六岁时，又被海报美的魅力深深打动，因此二十多岁时，他想当画家又想当设计师，思想斗争非常激烈，还因此受到老师严厉的批评。最后他选择了设计，并创作了大量优秀海报作品。
三、秋山孝海报设计作品特点探析
秋山孝作品数量惊人且质量极高，创作了大量以生态为主题的海报，这些作品都是以漫画插图为主要表现形式，充满孩童式的天真浪漫，画面极具温度和亲和力，不禁让人联想到二战后波兰政治海报设计以手绘为主的表现手法，具有很高的艺术感染力。本文试从秋山孝海报作品中：漫画插图与海报设计巧妙融合，对动感短线条、明亮饱满的色彩等元素的巧妙运用，以及海报作品所呈现的轻松幽默视觉语言风格四个方面，对秋山孝海报作品进行探讨。
1.漫画插图与海报设计融合。设计被视为艺术活动，是艺术生产的一个方面，艺术为设计注入活力与蓬勃发展的生命力，同时设计也反过来影响艺术，如波兰和德国海报受绘画艺术发展出来的超现实主义、野兽派的影响。在海报设计中，以绘画形式表现的海报给人亲切、真实之感，更能够贴近人心，引起共鸣。秋山孝的海报作品正是将漫画插图与海报设计结合，其海报设计运用最多的表现手法是绘画艺术：漫画插图为主要表达方式。因此画面更具有温度，拉近设计师与受众的距离，这也是我们中国平面设计师值得学习借鉴的一种表现方式。如《这里没有吸烟场所》（图1）是采用漫画插图表现手法，这是为美国最大的报纸“华盛顿邮报”做的一张禁烟为主题的公益宣传海报，同样用变形的手法，以漫画插图的形式表现，把香烟绘画成火箭，绑上叼着香烟的人飞向天空，拟人生动。秋山孝把禁烟这一严肃的主题用漫画插图结合轻松幽默的方式表达，更容易让受众有趣味观看的同时又有警示作用，巧妙地直达海报主题。《秋山孝in上海》（图2）是一幅文化宣传类海报。采用漫画插图的表现手法，运用流畅的线条勾勒马儿的躯体边缘，显得古拙质朴。图中的马借鉴了中国汉代铜奔马雕塑的形象。整幅海报给人天真烂漫、生动亲切感，同时又能表现出秋山孝在中国上海办展充满激情、速度、愉快的主题。（图1-图7）均用漫画插图的表现手法，可见插图绘画是秋山孝海报作品最突出的特点之一。
2.动感短线条元素运用。平面设计中的线具有多种形式，不同的线以不同的形态传达着各自的信息。日本设计师对线条元素有着独特的喜爱，特别体现在二战后日本平面设计的发展中，对于俄国构成主义和日本浮世绘等设计与艺术风格中线条运用的吸收借鉴。如龟仓雄策的《大阪万国博览会》海报中放射性线条元素与日本元素樱花同构、永井一正《电子》海报中的几何线条的使用，极具西方现代几何构成感。而秋山孝的海报作品对线条的使用也是别具一格。纵观秋山孝海报作品，几乎每件作品都运用到短小、弯曲的线条元素，能够产生丰富的画面情绪，增加图形视觉语言。《拯救野生动物》（图3）的公益海报中，充分体现了秋山孝的动感短线条元素运用效果。用灵动的线条勾勒鸟的骨架，在头与身体的周围赋予短小、颤动的线条加以点缀烘托，活灵活现的表达出鸟濒临灭绝、垂死挣扎的震撼人心的效果。同样的在《秋山孝长冈博物馆海报展》（图4），在海报周边运用短小而具有动感的线条元素点缀，面积虽小却不可或缺，使挂起的海报像被微风轻轻吹动，又似乎在强调海报展览的主题，画中套画，让海报静中有动，产生动态感。在秋山孝其他作品中也体现着动感短线条元素的运用。同样如（图1-图7），可见动感短线条元素的运用也是秋山孝海报作品突出的特点之一。是值得我们借鉴和学习的，我们中国历代画家以线条作为造型最基本与最重要的手段，在长期实践中积累了丰富的经验，设计师也可以从中汲取营�
3.明亮饱满的色彩运用。在海报设计中，图形、色彩、文字是设计的三要素。而色彩是其中最重要的元素，更是一切视觉元素中最活跃、最具冲击力的元素。在秋山孝海报作品中，对比强烈、明亮饱满的色彩是作品一大特色，原色的直接使用在设计中很难把握，但他的作品广泛地运用纯度高的对比色、互补色、邻近色，集色彩的装饰性、表现性于一体，产生丰富饱满的画面。色彩虽然绚丽明艳，但内在实则遵循色彩运用法则，使得整体色调和谐统一，极具表现力。《鸟之树》（图5）是秋山孝在华沙展出的日本生态海报，作品背景是高纯度亮黄色，主图采用橄榄绿与红色对比，色彩绚丽，主图的重色与亮色的背景产生轻重对比，色调和谐，增加画面视觉冲击力。在秋山孝其他作品中同样可以看出鲜艳色彩运用的特点。如（图1-图7）。可见，对比强烈、明亮饱满的色彩运用同样是秋山孝海报作品突出的特点之一。
4.轻松幽默的视觉语言。在海报设计中，幽默是一种极具发展潜力的表现手段，运用诙谐、戏谑的形象，进行信息传达，易于赢得人们的好感和喜爱。秋山孝的海报作品，这种轻松幽默的心理感受从头到尾贯彻其中，画面散发出幽默、趣味的气氛。《避孕套与艾滋病》（图6、7）是秋山孝创作的防艾滋系列公益海报作品中的其中两幅，把现实图形抽象简化，虽然涉及到人体隐私部位，但不会引起人视觉和心理上的不适。画面既有趣味性，又能直击主题。同样在《拯救野生动物》（图3）中挣扎的鸟儿，也体现出趣味性、幽默感的特点。对比大喊大叫或者非常严肃的公益海报，秋山孝的作品一反常态，用轻松活泼的视觉语言表现较为严肃的公益主题，使受众更易于接受与理解，因此具有很强的亲和力。前文所讲到的《这里没有吸烟场所》（图1），既起到很好的讽刺、警示作用，又具有趣味性，不会引起吸烟人群的反感。反而是海报的趣味性更加吸人眼球，达到海报广泛传播的目的。设计师在进行海报创作的时候，特别是一些严肃主题的时候，也可以借鉴秋山孝这种趣味性强的表现形式，海报更有特点，吸引人的注意力。可见轻松幽默的视觉语言同样是秋山孝海报作品突出的特点之一。
四、结语
秋山孝热爱插画艺术、海报设计，他把对艺术、设计、生活的态度都表现在海报作品中，乐于在海报创作中融入个人思想与人生观，体现其高度的人文关怀。秋山孝一直在探寻自己的风格特征，探寻将自己钟爱的插图艺术和海报设计如何更好地结合，最终他成功了，形成了自己独特的风格。秋山孝作品受到广泛欢迎的原因之一，可能正是因为以上四大特点，我们中国设计师也可以吸取秋山孝海报作品好的一面，借鉴他的创作方法。我们可以通过对中国传统艺术、国外艺术和平面设计选择性的吸收，融入于现代海报设计中，寻找探索自己的风格，很值得我们学习借鉴。
参考文献：
[1]【日】秋山孝。秋山孝海报作品集[M].吴艺华，译。上海：上海人民美术出版社，2005.
[2]庞蕾。视觉形态研究[M].南京：江苏美术出版社，2007.
[3]吴卫，肖晟。色彩构成[M].北京：北京理工大学出版社，2006.
关键词：插画；公益海报；表现手法
一、公益海报与插画
（一）公益海报
“公益”从字面上可以理解为公共的利益，海报又称“招贴”“宣传画”等，结合两者的定义就是把这些以公共利益性为主题的海报张贴在公共场所传达某种观念，呼吁公众关注某一社会问题，以宣传公共道德，公共法规，社会文化等内容，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。不带有明显的商业目的的宣传。
（二)插画
插画，西文统称为「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域。
二、插画在公益海报设计中的应用
（一）插画在公益海报设计中的创意
在公益海报中运用插画表现其随意性和偶然性能产生强烈的冲击力和震撼力同时有意想不到的视觉效果，插画的广泛性决定了在应用中识别易懂的特点，公益海报的观者人群的范围较大，与插画形式的结合能够更准确地在不同年龄层次的观者中传达其信息。其中在运用插画形式的创作中应注意以下几点创意。
1.创意切入点。
在公益主题与表现创意找到合理的联系点，不应过多停留在传统的创作方式上，对问题的再现阐述揭示公众在社会生活的重要变化和所忽略的问题，以借物表达，使其主动与艺术进行平等自由的交流。在创意切入点中要注意强调运用生活化，通俗化的特点达到个人创意的同时与公众意愿之间寻求一个彼此都能接受的基础点，与公众产生心理共鸣，拉近沟通距离。
2.视觉表达。
人们在观看一件作品时，往往从视觉的认知到引起兴趣，这个过程只需要短短的几秒，然后在预算自己是否要看下去，在这有限的时间和范围内，好的设计作品应该在第一眼的视觉冲击力上给人过目不忘的印象。这就是视觉表达的选择，插画的材料丰富性和线条的多样性是较为直观的表达，人们对事物的感知惯有一种思维常态习惯模式，并用其思维作为一种参考标准，在视觉表达上如运用一种反常态的形式进行，比如原本实物的色彩反衬，形态变形等，都能在视觉中带来不同的效果，吸引公众的眼光。
（二）分析插画在公益海报设计中的应用
用插画的形式来表达公益海报设计深受大众和设计师的关注与喜爱，插画能够更有效的解释海报的主旨意义，插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术密切相连，展示出独特的艺术魅力，从而更具表现。在卢布尔雅那海报节中许多关于公益主题的海报创作以插画表现形式进行，其内容新颖，表达清晰，跨越国际文化，以海报为媒体，将重要的信息传达给全球受众，并聚集优秀的国际海报。正因为卢布尔雅那海报是面向世界，插�
1.主题定位。
卢布尔雅那海报在确定主题方面以人类整体利益为目的，更好的使人们认识到某些事态的严重性，用直观或嘲讽的手法表达，提醒人们对事态的觉悟，针对最新的社会动态以插画形式做出呼吁公众的公益海报。比如2011年对非洲豹保护，种族歧视，文化差异等主题实事内容。
2.海报的整体把握。
画面的整体设计需简单明了，布局要合理。把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，明确设计思想意图。画面整体安排为版面中心，中心思想的表达应安排在显眼的位置，掌握好留白的运用，美观而不空旷。例如，2011年卢布尔雅那海报节作品《Allyouneedisacceptance》大面积留白，以拉丁语系“a”为主字母，拉丁语系的辅音字符上下用黑线划掉，表达文化的同属性，接受差异，这样的构图设计给人感觉不拥挤、不忙乱、以平静，有深思与想象的空间。
3.创意表达。
一幅插画海报的亮点不仅在于插画形式的表现手法上，要使海报眼前一亮回味无穷重要的就是在创意的表达上，创意要符合公众的心理需求，避免说教式，命令式，注重创意的情感因素运用，以情感诉求方式为主，围绕幽默，哲理，人情，震撼力等手段，达到与受众的情感交流，触动公众改变态度并进一步内化到自己的行为中。在创意表现上一般有夸张式图形、倾斜式图形、反常式图形、悖论图形、反比例或是超现实主义的表现手法使得图形的创意更新颖、构图更合理、表现形式更独到、更有个性、内涵等。如2011年卢布尔雅那海报节作品《Preservethenaturalheritage》对非洲虎的保护，而这种保护是来源于人们过度接触非洲虎而造成的灭绝，海报中非洲虎身体纹路与人的手掌结合即常行又不同于常行改变原有实物形象，巧妙运用物体与现象相结合，以传达非洲虎灭绝的原因，提示如何保护这些快要灭绝的动物。
4.色彩的应用。
不论是插画色彩的丰富，黑白插画的应用都能深刻准确的表达设计者面对主题的情感表现，运用颜色可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的情感传送，如果运用了明度对比的方法，希望可以借此突出警示世人的主题。明暗对比效果强烈，则给人的视觉印象深刻。这样一种处理方式可以更好的刻画主题。颜色的把握与运用也是海报的关键因素。如2011卢布尔雅那海报节作品《Funinthesun》整个画面以天蓝色为主，黑色为铺，蓝色的天空给人一种开阔轻松之感，黑色的蒙面阿拉伯女子，男子牵手蒙面女子去感受阳光感受开阔美好的世界，同时在这一幅轻松美好的插画公益海报中直述出阿拉伯女子在其社会群体中的地位，呼吁公众关注阿拉伯女子，不因宗教信仰的不同而忽略了她们美好的未来。
三、插画在公益海报设计中的总结和思考
应用插画形式表达公益海报的主题思想性具有独特的绘画语言，由于插画形式的多元化和个性化使得海报风格各异，形式多样，艺术性高。图形带来了空间上的张力和视觉上的张力，这样的作品往往能够抓住公众的眼球，在进行设计时，将插画元素融入其中，使传达的信息给人一种通熟易懂的亲和力，展现出不一样的张力感受，使其发挥更大的社会效应。借助计算机进行辅助调整和处理，也可以是与多种插画表现形式相融合的一种形式。由设计者发自内心情感用最直接朴实的方式表达一种价值观，社会观，达成与观者的情感共鸣，插画公益海报的表现张力和亲和力，以及从多种绘画艺术中吸取的多种形式与风格，带动观者的审美视觉的多样性和创意，传达一定的意境美的同时引导人们正确的社会价值走向。
参考文献：
[1]李辉周。数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用[D].合肥工业大学，2010.
一、活动主题：我创意我行动
二、活动背景：
公益，更多的是关系到广大社会。用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告的深入人心又能感染到大多数人使之参与进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。同时，使更多的未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起注意。具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断发展的要求，
三、活动目的：
开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。举行创意公益广告活动，汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。
四、活动组织
1、主办单位：管理学院分团委
3、协办单位：管理学院分团委实践部
五、参赛对象：
各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。每班至少一人或一队参加。大三、大四学生可自由参赛。
六、作品内容：
1、作品主题
运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。
2、作品要求：
（1）作品可为电子版图片，DV（200M以内），FLASH（200M以内）。
一、中国水墨元素的特点及发展
首先，中国水墨绘画简约、大方、寓意丰富，以少许胜多许，以最简练的表现语言表达出最丰富的内涵。其次，中国水墨画讲求用墨和墨色的变化技巧。由毛笔中含有的水与墨的量的多少，以及笔法的抑扬顿挫，可呈现出不同的干、湿、浓、淡的墨色变化。变化丰富的墨色效果可以产生色彩丰富的画面表现，渗化的水墨效果和飞白效果的结合更是可以营造出诗样的意境和特殊的视觉张力，从而展现画家的修养和对古老中国文化的品味与人文情怀的传承。水墨绘画在中国绘画史中的出现要追溯到唐代，后历经宋、元、明、清逐渐成为画坛主流。现代的水墨画家逐渐具备了开阔的文化视野，这样开放式的艺术态度也逐渐将水墨画从画种推向了艺术的高度。而水墨画之所以能从一个封闭的天地进入一个敞开的艺术空间，是无数艺术家大胆革新和开创的结果。虽然这中间经历了曲曲折折，但最终水墨画不再是陈旧的领地，艺术家可以自由地出入与回归，也正是因为有了这样出出入入的流动变换，中国水墨元素才逐步融入现代广告设计领域中。
二、现代广告设计与水墨元素的融合
现代广告设计是随着时展所形成的一种多元化、创新化的艺术表现形式。而中国水墨元素以其独特的表现形式和艺术语言，逐渐引起了现代广告设计界的高度重视和运用。在当今文化多元的时代，经济的全球化逐渐影响了文化的全球化，而国际化、全球化并不意味着牺牲文化的民族特点和地域特征，顺应文化全球化的趋势是与之融合、学习进而进步，而不是盲目跟从某一种文化而导致本土文化的丧失。当代的中国广告设计界需要具有海纳百川的文化胸怀和综合创新的能力，只有对国外优秀先进的设计文化和理念进行学习和借鉴，再创作出具有自身民族特色的现代广告设计，才能在世界广告设计领域中独树一帜，展现出中国作为世界文明古国的霸气和风采。现代广告设计中大量的水墨元素符号的出现，一方面是广告设计界追求艺术表现的自由创新，将其进行融合；另一方面也是一些具有传统修养底蕴的广告人对中国水墨元素及所表达的传统文化有着深厚的情感，自身认识到对传统文化的传承具有不可推卸的责任。所以说，水墨元素运用于现代广告设计中，更需要设计师立足传统，学习西方设计理念，赋予水墨元素以传统性与时代性的结合、共性和个性的统一，最大化地对中国水墨元素进行运用和传承。中国水墨元素是千百年来中华民族文化精髓的表现形式之一，是民族设计的源头，它所具有的精神力量和文化底蕴却是当下广告设计领域所缺乏之处。当下广告设计中往往过于注重形式主义，只存在表层意义，经不起深层的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好弥补了这一点，它以最深厚的内涵为基础，以现代的设计形式为表现，呈现出精神和外在相统一的设计形式，这一点在广告设计中的海报设计中有着生动的体现。
三、中国水墨元素在现代海报设计中的独特表现
（一）现代海报设计与中国水墨元素
海� 现代多数海报是由商业功利动机作为驱动，是以满足商业传达、实现传播信息为目的。由于人们对图形的偏爱是天生的，一本书中人们对插图的关注往往先于并且多于对文字的关注，所以图像作为海报中不可缺少的一部分，一直是广告设计师们进行研究和设计的一个重要内容。而水墨元素在海报设计中的融入与结合，在进行宣传的同时让人领略到了一种深层的文化底蕴，更彰显出了一种独特的意境。中国水墨元� 水墨元素对整个东方的美术都产生了深远的影响，在海报设计中，东方人更容易接受和关注有水墨元素的作品。由于东方文化的相似性和共通性，无论从形式还是深层内涵上，水墨元素都更容易引起东方人情感的共鸣，从而达到良好的传播效果。中国的海报设计起步较晚，在发展过程中难免受到西方海报设计元素的影响，所以造成了很多的广告设计师一味效仿西方设计，照搬西方成功设计从而制作出大量“山寨”设计，缺乏自己的设计语言，丧失了民族特色，也就丧失了设计的生命力和竞争力。要想在设计上有新的突破，就必须重新认识和利用传统的形式。海报设计是现代的宣传媒介，中国画的水墨形式借鉴海报设计的现代意识，海报设计继承水墨的传统表现形式，互相取长补短相辅相成，在表现形式上对传统重新挖掘，在设计中独具匠心，对现代海报设计有很大的启发，也是现代海报设计立足传统并发展的根基与大趋势。
（二）经典水墨元素海报分析
现代招贴设计和传统水墨艺术的融合，已经越来越多地被设计师认可并加以运用。靳埭强作为当代设计师，他主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。而这种看似容易的相融并不是简单的相加，而是在对中国文化深刻理解的基础上进行的融合。在靳埭强的作品中经常可以看到水墨的遗痕，他的中国画颇有功底，并且对中国画的笔墨认识和理解都有着较为独特的见解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨绘画，也不是水墨文字，而是经由饱蘸水墨的毛笔在画面上简单而随意勾画的水墨线条，由于干、湿、浓、淡的不同和笔触技巧的不同而呈现出富有节奏感和东方韵律的作品（见图一）。以靳埭强的海报《岁寒三友》为例，《松》（见图二）是以中间一道厚重深沉的墨� 在《竹》（见图三）中，靳埭强同样以墨迹和竹子的实物进行结合，但墨迹颜色较浅，与竹子呼应，从上而下进行设计，分为左右两部分，在墨迹和竹子的衔接处进行了简单的设计，形象地凸显了竹节的特点，再对“竹”这个字进行字体设计，笔画较为粗重，将“竹”字的两撇进行与竹叶相类似的形状设计和颜色填充，乍看仿佛真的竹叶一般。而在《梅》（见图四）的设计中，靳埭强并没有一贯地将梅花的枝干和墨迹做结合，而是单纯使用了自上而下的墨迹线条，在画面中部，则根据梅花冬季盛开的特性进行了一朵抽象且鲜艳的梅花形象设计，而在“梅”的字体设计上，将“梅”中的几个点部笔画进行了颜色的填充，并且依附在主线条枝干上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整体统一，都充分地运用了水墨元素，静盈而端庄，大片的留白更显得简洁清亮，如清风拂过。靳埭强讲：“水墨画在中国传统艺术中的地位很重要，它的水平与内涵是超时代的。不能用西方主导的艺术观去评价我们自己的艺术。对于古人和现代人而言，水墨在历史上一定有我们都能理解的共通的内涵，这也是我一直在设计中追求的永恒的韵味。”[1]这段话充分说明靳埭强在继承传统水墨元素进行艺术设计时的文化观，给当下广告设计界以启发。现代中国的海报设计中，要真正地将其民族化、世界化，就要继承传统，而作为传统艺术媒介的水墨艺术，经过了漫长岁月的洗礼，在当代更是存在诸多的挑战和机遇，二者要想更好地发展，必须互相交流、互相渗透、互相提升。只有敢于吸收和继承、不断探索和创新，民族的艺术和设计才能独具一格，才能有更长远的发展。
1.符号的概述
人们的生活中到处充满着符号，符号分为视觉方面、听觉方面、触觉方面的符号，相关实验显示，大脑通过视觉从外界获取的信息占83%，视觉符号是最显而易见的，在视觉符号中图形符号是最易于认知和记忆的，图形符号已成为平面设计进行信息传达的主要形式。瑞士哲学家索绪尔提出符号由能指和所指两个部分组成，能指是物体所呈现出来的形式；所指是指事物所隐藏的深刻含义，简单来说，能指和所指分别指事物的形式和内容两个方面。能指与所指之间具有一定的稳定性关系，所对应的关系是在长期的积累中形成的一套相对稳定的符号系统，不是随意更改的。符号是某种事物独有的记号，符号的形式可以是图形图案、文字与图形的组合、标志性的建筑，甚至也可以是一种生活方式、文化观念或标志性的人物。例如，龙是中国特有的指代符号，一看到龙就能联想到中国，这就是符号所具有的指代性。在平面设计中，要充分理解符号的特性，透彻地了解符号能指与所指之间的关系，从而将符号的特性很好地运用在图形符号设计中。
2.视觉认知的过程及影响因素
主体对外界刺激进行选择，将那些不符合主体审美和心理需求的东西自动进行了屏蔽，这就是注意所具有的选择性，比如去逛超市，超市的商品琳琅满目，但是一般只会选择符合自己心理和需要的商品。英国的心理学家布鲁德本特认为，“外界信息经过感觉器官到达短时储存器暂存，然后经过注意这一选择过滤器，将无用的信息‘滤掉’仅让那些要认知分析的信息进入知觉。”认知心理学的核心是将人的思维活动看作是信息加工的过程，认为人脑对信息加工的过程与计算机处理信息的过程类似，是信息输入—加工—输出的过程。认知过程分为三个阶段：感觉—知觉的组织—对客体所指含义的理解，通过感觉收集到大量信息，输入大脑进行编码，然后再对这些信息和主体以前的经验、记忆进行一定的加工处理，最后是理解识别图形符号所要表达的真正含义。视觉认知过程主要受到人、图形符号本身、环境这三个因素的影响：①人的因素方面，认知主体的文化水平、生活习惯以及国籍等不一样，对图形符号的认知也会不一样，比如年老的人视觉的灵敏度会有所下降，对符号的感觉能力也会变弱；②图形符号本身方面，图形符号的背景与图形之间的关系对认知过程也会产生影响，例如星巴克咖啡标志，左边是星巴克咖啡现有的标志，其背景是绿色，图形进行反白的处理，在视觉上便于识别，而右边背景颜色不变，将图形颜色变成背景统一色系的颜色，两者之间过于相似的颜色对图形的认知形成了干扰，所以在设计过程中要考虑到这些因素对视觉的阻碍，避免这样的设计；③环境因素方面，图形符号的认知过程是在一定的环境中进行的，会因观察的距离、观察条件等环境因素的影响，比如遇到下雨的天气，路边的交通图形符号就不易被识别，容易发生交通事故。
二、图形符号的视觉认知分析在平面设计中的价值与意义
设计要有独特的创新性，这样才能吸引人们的注意，认知心理学认为，“注意在人类的信息加工中有着重要的意义。没有注意的参加，信息的输入、编码、储存和提取，都难以实现”。在平面设计作品中，看到的优秀设计作品，在其背后都有着对人们认知心理的研究，从而做出能让人注意的成功作品。图形符号比文字符号更直接和有刺激力，能够更明确的让受众明白符号的内涵，图形符号也不像文字那样枯燥，在整个知觉过程中营造一种轻松愉悦的氛围，有利于信息的组合加工、传播。深入分析人们的视觉认知心理，让图形设计更加符合人们的视觉认知需求和审美追求，通过对受众的视觉认知分析然后再到图形符号怎样去设计，这样就会有比较明确的方向，将分析得来的信息在一定意义上可以用于指导设计过程，由于视觉认知过程的介入，在平面设计中图形符号的设计会更加人性化。
三、图形符号的视觉认知运用分析
1.在标志设计中的运用分析
标志图形符号分为商业型的图形符号、公益性的图形符号两大类，商业性的标志图形符号例如奔驰公司的标志，图形简洁有冲击力，锋利的尖角代表高端的科技和理性的思维，这正是一个汽车要具有的特性，进而能成功的进行信息传播，所以，是否具有冲击力的图形符号在标志设计中是被视觉认知的一个前提。公益性的图形符号主要是指带有公益性质的图形符号，公共场合的图形符号，有着传达公共信息的功能，这些图形符号往往是在长期的社会发展过程中提炼出来的，所以人们对这些图形符号有着深刻的视觉认知，即使没有文字的解说，当眼睛接收到这样的图形符号，在以往储存的视觉经验基础上，也能比较容易的获得所要传达的信息，例如男女厕所的标志符号，受众在视觉上接受到这个信息后，传输到大脑进行处理加工，由于大部分观者以前在公共场合经常看到男女厕所的图形符号，所以大脑对这种信息处理时有过去知觉经验作为参照物，在认知过程中印象就会更深刻，如果有些受众在以往的经验中没有关于这种信息的记忆，图形符号简洁明了，是对男女形体的高度概括，从整个图形符号所描绘的也能比较容易了解它所要表达的意思；请勿吸烟的图形符号也能让人容易明白其背后的所指含义。所以在设计标志图形符号时，无论是在符号本身的设计，还是色彩的选择上，要充分考虑观者的心理过程，产生一定的视觉影响，在以后的认知过程中也能作为过去经验起着影响作用。
2.在包装设计中的运用分析
一个包装的标志符号能传达出这个品牌的视觉印象，包装与众不同的形态和材质在一定意义上也是一种符号，所以在进行包装设计时，要将标志符号和形态、颜色等联系在一起，从受众认知的角度出发，在消费者心目中建立有利的地位，例如BackboneStudio工作室设计的Bzzz蜂蜜包装，首先在受众没有看到包装里面实物的前提下，通过文字部分———Honey，就能直接想到蜜蜂、黄色等相关的元素，在大脑中形成了这是与蜜蜂相关的商品的信息，这也就是原型，再来看到其外包装时（如图4），整个包装就像是蜜蜂的身子，用木头制作成大小不一的圆圈将商品包裹起来，外型像蜂巢，这样就与观者大脑中的原型信息所匹配，加速了整个视觉认知过程对信息的处理，符号与人们的视觉原型越匹配，就越易于视觉认知，所以在包装设计中，要充分考虑人们的原型理念。木质的包装也传递出一种原生态，包装开启的过程也很有意思，能加强受众对这个商品包装的好感度和认知度。Bzzz蜂蜜包装最大的视觉认知点，除了独特的形态，还有其标志图形符号，人们在视觉认知过程中，会受到色彩和图形的影响，明亮的颜色对大脑输入视觉饱满的信息，将标志运用到外包装以及瓶子的包装上，有利于视觉上的统一，加强视觉记忆，优秀的包装设计有着独特的符号便于受众认知。
3.在海报设计中的运用分析
（一）传统图案独特风格
中国传统图案的资源是及其丰富的，这些图案在经过历史的沉淀、延展、创新的过程中从而逐渐形成了自己的脉络风格。大部分的图案都具有象征意义，以艺术表现手法向人们传达美好、吉祥、心理，由此来代替文字表达情感，思想情感与传统图案这样的表达形式更加的生动没好同时更具有说服力，将传统图案进行衍生后应用到自己的设计中，香港的设计大师靳埭强就是一个很好的典范，他的做品在国际上充分的得到认可。他的很多海报设计就是应用到中国的传统图案元素，他在2008年奥运海一系列的设计中，我们可以清楚的看到寥寥数笔的笔墨和一把尺子就清楚的展现了每一个奥运项目，《汉字》系列可谓将中国水墨元素发挥的淋漓尽致。
（二）传统图案的民族性
艺术设计能够充分的体现一个民族的时代性和生活方式，传统是设计的基础和产生的方式，时代是设计发展的物质条件。虽然各民族的文化有所不同但所追求设计的美好是一致的，在海报的设计中融入传统图案能够突出传统地域文化、民族特色的人文特征，借用植物某些生态特征赞颂人类崇高的情操和品行的再现，表达出设计的风格追求。
二、中国元素图案在海报设计中的应用
在当下国内外艺术思潮，中国元素拥有极强的民族地域特色，在海报设计中的应用也极其广泛。在当代海报中，许多脍炙人口的金典佳作都融入了具有中国元素图案，将它和现代设计手法完美结合，体现了它新的时代感和生命力。将中国元素图案与海报设计相结合，使其在海报设计中应用更为广泛和深入。
（一）中国元素图案在公益海报设计中的应用
公益广告作为衡量一个国家文明程度的标尺，是我国促进和谐社会不可或缺的有效方式，因为正处于初级阶段，还需要进行改革，对中国传统图案的创新应用不失为一种有效方法。把图与意分别通过“采集与重构”的具体形式采集传统图案中的形、色、意、精髓，创造性地与海报设计进行碰撞、融合，产生当代公益海报设计新的设计理念。在2001年第4期中国艺术类核心期刊《装饰》上，笔者在“设计经纬”栏目中发表十幅海报设计作品，其中就有三幅关于“台湾回归”主题创作的公益海报，三副作品均以中国元素图案为创作元素。以作品“盼”为例，用书法、台湾地图、数字组成完整汉字“盼”，让汉字的最后一笔成为“台湾”，不言而喻，希望祖国的最后一个孩子回归母亲怀抱。
（二）中国元素图案在商业海报设计中的应用
商业海报从内容上分为：电影海报、文艺晚会杂技体育比赛等海报、学术报告类海报、个性海报。其电影海报在中国元素图案的应用更为突出。如《大红灯笼高高挂》的电影海报，在海报的创意上能够打破原有的固定模式联系各个元素，这种联系在某种形式上有相似性，这种超现实的表达形式能是海报更加具有特色。在这幅电影海报上呈现中国红和穿着红旗袍四姨太坐在红色新婚炕上，绿衣二姨太为她按肩，炕上放着红色的被子挂着中国传统元素的红灯笼。海报中将各种不同传统中国元素图案进行分割重构，重新组成一幅独具特色的图像，海报整体弥漫着淡淡的忧伤和相思之情。还有张艺谋导演的金典之作《满城尽带黄金甲》《金陵十三衩》等。这些海报融入了中国元素使其不但突出电影的艺术特点并且充分展示了中国传统元素的韵味与内涵。
三、结语
1. 努力快发展，全面建小康，交通要先行
2. 塑造交通形象，再造交通辉煌
3. 举全省人民之力，建龙江平安交通
4. 龙江在发展中前进，交通在前进中发展
5. 打造绿色通道，建设和谐交通
6. 负责务实认真守纪
7. 加快交通基础建设，支持地方经济发展
8. 发展公益型事业，建设节约型社会
9. 为民务实清廉
10. 服务人民奉献社会
11. 树立“勤政廉政开拓务实”的交通干部形象
12. 强素质树形象做表率
13. 优质服务优良秩序优美环境
14. 急基层所急帮基层所需解基层所难
15. 做人民满意的公务员
16. 创建文明机关当好人民公仆
17. 六建：建设务实法制高效和谐廉政学习交通
18. 争创诚信务实发展交通
19. 构建科学发展战略高地，打造与时俱进和谐交通
20. 保持生态平衡，建设景观大道
关键词：视觉规律；海报设计；广告表现形式
视觉是人接收外界信息的主要通道，是人的感觉之一，是思维的前哨，人在看到任何物体时都是有认识过程和觉察特性的。当我们由语言艺术时代进入视觉艺术时代，人们获取信息的方式发生了巨大转变。据科学实验测定，现代人从外界获取的信息中，视觉成分约占总数的74％～80％。与文字性、概念性作品阅读方式相比，视觉感受无疑更普遍、更直接、更形象，也更富整体性。
1海报设计
1.1海报设计专业介绍
海报，又称招贴，是一种信息传递艺术和大众化的宣传工具。它运用独特的艺术形式和现代手段，在短时间内准确地传达特定的信息，给人们以感召力，最终起到宣传的作用。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。它的画面还应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。
1.2海报设计的种类
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等。（1）商业海报。商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调和针对的对象。（2）文化海报。文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览有各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。（3）电影海报。电影海报是海报的分支，电影海报主要起到吸引观众注意、增加电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。（4）公益海报。社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德宣传，或政治思想的宣传，弘扬奉献爱心、共同进步的精神等。
1.3海报设计的主要构成元素
海报作品中的文字、图形、色彩等，在画面上演绎着诸多对比与谐调、对立与平衡等异常丰富的变化效果。
2视觉规律设计
2.1空间视觉规律
空间的视觉规律中，处理图和底的关系是应用视知觉注意的一个重要方面。观众注意使其心理活动具有一定的方向性，指向某个事物或者事物某一个部分，使
2.2色彩视觉规律
色彩是视觉艺术的重要元素，就其物理本质来说，色彩是物体发射或反射的不同波长的光线。色彩有色相、明度、纯度三个特征，这些特征是物体固有的，在人的色彩接收过程中属于可以感觉的物理刺激。从视觉心理学看，人眼还能感觉到色彩的透视特征以及冷暖、明暗、轻重等主观特征。
3视觉规律在海报设计中的运用
3.1视觉中心
人们注视画面时，其中最容易为目光所注意的地方为视觉中心。视觉中心往往是画面中最精彩、最引人注目的地方。在构图时，通常将海报中的主体物象或主要内容安排在该位置加以突出，即使情况不允许，也要配置在接近视觉中心的位置，然后依次排列其他广告要素。一般情况下，下列因素易形成视觉中心：第一，画面中部。人们在观察圆形或方形时，人眼的视线会先顺其轮廓观察，然后视线会向圆心或方形中心聚集，并停留在该点上，该点即形成视觉中心。第二，画面中大的图形。版面大，对观者的感官刺激就大。在视觉中，观者的意识活动常常被“大目标”的刺激强度所夺得。在构图允许的情况下，扩大广告的主要要素在画面中的面积，减弱其他要素，使广告要素主次分明、一目了然。第三，画面中对比强的因素。画面中适当增加动与静、多与少、大与小、精细与粗糙、曲与直等对比因素，加强视觉刺激，可以形成视觉中心并提高海报的注目值。第四，画面上部比下部注目值高。心理学家葛斯达在研究画面视觉规律时，发现画面上部比下部注目值高，左侧比右侧注目值高。因此，我们把画面左上部和中上部称为“最佳视域”，该处易形成视觉中心，海报中需要突出的信息如标题、插图、商品名等，一般编排在这个方位，以便一开始就吸引观众的视线。
3.2视觉流程
视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个由第一感觉、局部感觉、印象留存三个感知阶段组成的感知过程。一般来说，人们从左向右移动视线，并由上往下去观察一个物体，这是长期以来人们养成的一种视觉习惯。人们在观看海报作品时，视线一般也是从左上角向右下角弧线移动，其注目值逐渐递减。相同的基本形并置，人的视线会左右移动；形状相同、大小和方向不同的基本形作连续排列，视线流动更自如，方向性更强，能形成强烈的韵律感。我们可以根据这个原理，控制插图、标题、正文等广告要素的外形和面积，使它们在形状和位置上有某种对应关系，增强要素间的联系，使观众的视线具有连贯性、流动性。编排视觉流程在于诱导人们的视线按照设计的意图，使观者在短时间内得到最佳的体验，视觉流程设计应该简洁明了、轻松自然。视觉流程是一种感觉而不是一个公式，一个成功的视觉流程设计还应当符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，具有流畅、明确的视觉导向。总之，人们认识事物的顺序是先感性，然后理性地运用思维进行思考和分析。因此，海报设计必须了解视觉特征，掌握好视觉规律，在设计中要合理安排图文的整体结构，使视觉流程能够体现构思的形式美，符合整体节奏和艺术规律，更好地表现广告所需传达的特定内容，抓住观者的视线，使作品与观者产生情感交流，各类视觉元素在画面中形成一种逻辑关系，最终达到广告目标，产生广告效应。
参考文献：
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［7］张磊，聂鸿立。色彩［M］.山东美术出版社，2010.
［8］王彦发。视觉传达设计原理［M］.高等教育出版社，2008.
关键词：海报设计；图形；表现
从海报设计的发展历史看，海报设计中的图形在不同的发展阶段有着不同的表达方式。社会在不断发展，科技在不断进步，设计领域也随之发展。在海报设计领域，一些陈旧的表现方法和手段渐渐地被日渐完善的电子技术取代，一些图形表达方式也从大众的视线中慢慢消失，设计师开始选择电脑代替传统技术，电脑� 设计师通常会根据需要传达的信息采取合适的表现手法，不仅可以使用电脑技术，而且可以运用材料或者其他技术手段开展创作。
一、图形与图形表现
1.图形的定义图形来自希腊语“graphikos”，意为“属于绘画”，指在墙壁、画布、屏幕、纸或石头上的视觉图形或设计，用于提供信息、说明或娱乐。图形在现代包含了数据的图形表示，如在制造、排版、图形艺术以及教育、娱乐软件中。由计算机生成的图形被称为计算机图形，如照片、图纸、线条艺术、图表、排版、数字、符号、几何设计、地图、工程图纸或其他图形。图形通常结合文本、颜色组成。平面设计包括有意识的选择、创造或排版，对象包括小册子、传单、海报、网站等。图形可以是功能性的，也可以是艺术性的。作为交流信息的载体，图形具备很强的功能性，可以通过不同途径传播一定的概念，从而树立起特定的思想或观念。图形一般可以被理解为具有说明性的图画形象或者传播资料等视觉形象[1]。它一直以独特的艺术表现手法呈示出语言和文字难以表现的艺术意境。图形也可以被视为艺术的形象化。概念性的图形可以烘托艺术的情感，并传递给大众真正的艺术精神。
2.图形表现的目的和意义图形对现代艺术设计研究有着十分重要的意义。图形可以艺术的手段和表现形态将信息传播给大众，以直截了当的视觉形态表现海报的设计主旨，给观者留下深刻的印象。海报中的图形具有很强的感染力。发挥图形的作用，可以让海报的信息传播效果更加显著[2]。图形可以取代烦琐的文字和语言，具有一定的文化意义，可以直接展示并传达设计作品的信息和主旨，使观者一目了然。在海报设计中，图形在传递信息的过程中能否取得显著的效果，能否在社会上产生良好的影响，主要依靠图形在海报设计中是否具有精准性，即图形是否与海报主题有关、是否与海报风格相符、是否具有创意等。创意的运用效果可以在一定程度上反映出海报设计中图形的优劣[3]。而且这些具有一定革新创意的图形还能够在一定程度上体现海报的商业价值，产生一定的经济效益。在海报图形设计中，设计师应该准确认识各种物象或词语，向观者准确且及时地提供信息，使图形能够展示人的思想和感情，并将这些视觉信息通过综合造型和各种词汇准确地表现出来，使人们更容易接受海报的信息。
二、常见的图形表现
1.变形图形设计中的变形主要通过改变图形整体或局部，使变形之后的图形展现出夸张甚至怪诞的效果，加深观者的印象。图形的变形要求设计者运用创造性思维，使图形结构从常规的形象中脱离，在意义上达到转折，才能够凸显设计效果。变形图形有多种应用途径，包括应用其形状、肌理、颜色等，可以赋予形象新的内涵，使其产生不同寻常的变化。变形的图形有着化平淡为神奇的独特魅力，可以给人留下深刻的印象，打破它在人们心中的传统认知，增强作品的视觉感染力和艺术手段上的渲染力，并呈现出更为独特的视觉效果。如全球气候变暖公益海报（图1），设计者将地球进行变形，使
2.置换设计者可将物作为图形基本的形态，再依照自己的想象，把该图形的某些部分置换成新的元素，从而构成新的图形。海报中的图形在置换之后，会带给观者全新的视觉感受。图形置换最重要的一点，即在使基本造型特征不变的情况下，将某种基本的图形置换为另一个新的图形。置换的图形通常是利用形与形、物与物之间的连通性和相似性[4]，按照一定的要求，在始终保持原本图形基本特点的前提下，将一种图形中的一小部分替换为另一种图形的一小部分，创造出新的奇特的图形（图2）。
3.重复重复是现代视觉艺术设计的四大基本设计原则之一，视觉艺术设计作品中的各种重复图形往往能够涵盖不同的方面，包括颜色、线条、形态等。合理、充分地使用这些重复图形，可以使整个画面主体具备较强的视觉冲击力。设计作品中的某些部分需要在整个作品中重复，这体现了重复原理。重复的元素可能是一种粗略的字体、一条细线、一种色彩等。读者能够观察到的各个方面均可 重复性的元素不一定是图形或照片剪贴，其可以是空白、线条、字体或任何事物。某些部分在设计作品中重复，反而可以连接整个设计作品，并将其统一，增强作品的视觉效果（图3）。
三、图形在海报设计中的表现原则
图形的外部形象必须简洁生动，要注重内在形象与外在内容的和谐统一效果，注重形象的外部表现和内在的审美文化特点，注重不同层次观者的审美水平和文化差异，让生动鲜明的图形带给观者美的、舒适的视觉感受。在图形设计中，设计者必须严格地遵从“省力阅读”的图形设计基本原则，如果将图形过度复杂或虚幻，会对观者的视觉认知和对图形的综合理解能力产生一定的影响，并且可能使其在视觉表述上产生问题。传达方式需要正确，这也是对海报图形设计的基本要求。海报中的图形除了要将本身想表达的信息主旨及时传递给观者，还要加深观者对其的印象。主旨明确、具有冲击力的图形才能避免被周围源源不断的无效信息吞噬或淹没。海报中的图形内容应做到主次分明，避免将主要信息和图形混淆。尤其需要注意的是，主要形象应该与广告宣传的目标相符合，避免因为传递错误的信息导致广告宣传的失败。在海报设计中，富有鲜明的视觉个性和艺术美学的图形能够被设计者充分重视，吸引人们的注意。用独特的艺术表现力和艺术审美创作图形，可以使海报设计呈现出不可思议的视觉效果。设计者必须积极创新文字和图形，用理说服人，用情感动人，使海报设计能够真正实现情与情、情与理的和谐统一。这种海报设计会激发观者的兴趣，使其产生积极的情绪，从而引起人们的共鸣[5]。
结语
广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案： 电视广告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近，声音为滴答声)
2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空，风声)
5. 天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推，更加猛烈的风声)
屏幕打出：为了你的明天，请节约用水(有旁白)
6. 已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑)
关键词：课程思政；版式设计；德育
在设计教学中，《版式设计》课程是视觉传达专业与美术学专业的重要课程，笔者所在学院近十年来累计上课人数约300人。通过该课程的学习，学生能够有效掌握设计的视觉要素、编排设计与表现形式的关系、版面设计的形式美及版面设计的基本规律，并且能够进行具有感染力的版式设计，从而将作品的思想内容清晰、有条理、更美地传达给读者。近两年本课程充分发挥专业优势、不断探索课程思政的教育、教学方法，深入挖掘课程中的隐性思政教育题材，使学生在设计过程中思维能力、感受美、认知美、表达美的能力不断加强和提升，同时，将传统文化、廉政建设、热爱祖国、保护地球等显性思政主题融入实践练习，使德育价值观引领在课堂中得以有序进行，形成了育人与育才的协同效应，达成育人目标。综合来说，思政教学探索从以下几方面着重进行：
一、确定课程德育目标，师生同步提高文化自信
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二、明确课程思政建设构架，灵活应用课程资源
（一）课程瞄准物化形态，以多种版式设计形式助推红
色文化融入四个自信建设仅就学校本地来说，红色文化资源的物质形态丰富，主要包括了革命遗迹、名人故居、烈士陵园、博物馆等。引导学生通过对史实、红色精神的提炼，应用合理的设计手段和表现技巧，创新红色艺术设计作品，着力提升学生的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信觉悟，自觉反对和抵制的同时提升学生对社会主义核心价值观认识和认知。
（二）应用熏陶与情感教育法，加强文化自信和认同
引导学生对我国优秀的非物质文化遗产进行了解、挖掘，增强文化认同，运用丰富的版式设计手法对材料进行深入解读与重构创新，使学生通过课程完成文化自信背景下的美育教学，在设计探索中提高学生欣赏美、创造美的能力，对学生的德、智、体、美等其他方面的发展起到重要的促进作用，坚定学生对优秀传统文化的认同与弘扬，以期更好地推进校园的德育美育建设。
（三）多种类教育方法和载体途径
为了保障教学效果，多种教学法灵活应用。课程采用讲授法、讨论法、分析法、训练实践法、调研参观等多种方法进行交叉教学。1.讲授法采用线上、线下相结合的方式进行讲授。教师利用中国大学MOOC平台资源进行教学，完成大纲要求的设计理论支撑。2.课堂讨论法定时开展线下线上答疑、讨论、指导，灵活运用腾讯会议、QQ群、微信群，学生按教师要求完成学习任务。3.熏陶与情感教育法如通过参观相关博物馆，非遗文化传承人工作室等起到弘扬文化自信的目的。4.实践表现法多种类版式设计实践表现，技法与形式不限。考核方式以学习体会心得总结（专业技法、思想意识两方面）和实物展示、展览的方式进行。疫情期间线上授课，结合慕课平台的理论讲授、通过QQ群、腾讯会议补充重、难点知识，进行作业总结、辅导、搭建线上教学平台[2]；通过优秀作品分析海报文案的写作、技法、图形表达的完体性；通过作品一对一辅导、课堂自我反思等环节理解理论知识，完成以“抗击疫情”、“非遗保护中国实践”为主题的海报作品；补充重难点知识、完成主题“弘扬红色文化传承革命精神”报纸版面设计。教学策略也以多种样式开展，为了学生能更好地掌握教学目标，运用情景教学策略、模仿教学策略，学生自我反馈等教学策略，达到学生对版式设计理论熟知并能灵活运用于多种命题的设计实践中。紧抓课程特质探索思政教学路径。《版式设计》作为课程思政的媒介，具有自身独特的、优于其它美术课程的优势。人们获取信息的百分之八十以上都来自视觉，《版式设计》本身就是研究在二维空间中如何反映丰富的思想，并迅速有效地传达具有个性化的信息、研究用艺术的形式去传播、教育、说服、引导受众的一门课程。它既有显性的思政主题、又极具隐性的思政内涵。简单明了，具有审美性，能瞬间扣住人心并留下深刻的印象。因此，它是推进和践行课程思政的有力工具及途径。发挥教学团队教学经验优势。团队教师均累计承担本专业多门专业核心课程，有着丰富的教学经验。为了将立德树人落到实处，在艺术创作实践教学中，注重对学生思想品德与专业技能的双向培养，深度挖掘区域文化和思想文化资源特色，利用专业技能手段创作出很多富有教育意义的文化创意作品，尤其在课程思政教学研究、探索方面积累了大量的实践经验，多角度课程思政与艺术实践相结合。
三、多角度导入思政主题，效果显著
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（一）教学紧紧围绕着以弘扬社会主义价值观、增进学
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（二）通过校企、科研项目合作，组织团队导师与学生
团队进行项目研发创作，加强学校与社会、课堂与行业的交流与深度合作，全面提升学生创新意识和创业能力。
（三）通过课堂汇报、校园办展、以赛促学，积极参与
比赛等方式展示实践成果，让学生体验到较高程度的学习实践获得感，例如以“反腐倡廉”、“保护地球”等主题融入《海报设计》及《毕业创作》课程中，参加全国大学生设计大赛、第十三届美展，均获得了不同等级的奖项，校企合作，增强了学生的文化自信。团队教师以毕业创作为载体，结合本校扶贫项目设计了推广海报及宣传折页，获得当地政府的极大认可。以巴蜀文化为背景，为当地加瑞祥农副产品有限公司，做产品包装设计，已被企业采用并投放市场，在校企合作中探索课程思政的有效途径；以展助学，建设风清气正校园氛围。将“反腐倡廉庆祝中华人民共和国成立70周年”主题融入《海报设计》、《版式设计》课程教学中，学生通过作品参加廉洁文化建设海报设计作品展，本身就是一次深刻而生动的廉洁文化教育，也是专业课程思政教育模式的进一步探索；积极推广建设经验，课程在前期教学与实践的基础上，总体分析课题结构与实践效果，不断完善积累教学经验，思政内容融入合理，课程受到学生欢迎，积极参与调研与创作，教学成绩受到广泛好评，获得学校与社会的重视，教学成果陆续被学校推出与报道。
四、结语
关键词：“残缺”图形；环保主题海报设计；设计师；残缺美设计师
通过“残缺”图形在环保主题海报设计中的应用这种传播信息的媒介形式来反映现实生活中环境被污染破坏、来提倡人们对环境的保护的现实现状。“残缺”图形的应用通过“图裂意连”、“换图意新”、“意全图残”三种表现形式，使环保主题海报设计更具有强烈的视觉冲击和震撼力，传达出海报主题设计中关于环保的主要信息，使环保主题海报涉及内涵更具有价值特征，传达出其教育性、警示性、公益性、宣传性等重要价值意义。
一、“残缺”图形与环保主题海报的特征
（一）“残缺”图形的特征。“残缺”图形是指破损的、不完整的图形，是视觉图形一种表现形式，在某种意义上来说是一种特殊的视觉语言，也是海报图形设计的主要元素之一。“残缺”图形的形式分为两种，一种是图形自身的残缺，另一种是设计师为了更有效地突出主题、围绕主题人为的造成图形的残缺。但是并非所有的残缺都具有残缺美的，因为受众的审视角度、图形的表达方式、广告受众的自身审美不同会直接影响其信息传达的效果，在设计中，恰到好处地运用残缺能给作品带来不同于其他完整图形的别样韵味，具有一种残缺的美。残缺的美就表现在残缺的利用价值上，即残缺的美是残缺的运用之美。[1]其实对于“残缺”图形来讲，本身是没有体现什么美的，最主要是设计师或者受众自身的文化底蕴所带来的有意识的感知，那么只要是“残缺”图形是有其利用价值的，那么它就是美的。在心理学上“残缺”图形就是打破了人们心中的“格式塔”，也就是完整的图形被打破，引起了人们的视觉警觉，从而加快了脑部的活动，开始分析事物表面上的非常规性，这样一系列的“活动”使人们对“残缺”图形加深印象。“残缺”图形的表现特征分为三种：（1）完整的图形被破损。在一个完整图形中某个部分的破损或者缺失导致了“残缺”图形的出现，这种形式的残缺也分为主动因素和被动因素，主动因素是图形或者物体自身原因造成的残缺，被动因素是通过设计师的专业技术手段使图形造成的人为残缺；（2）完整的图形被“嫁接”。在原有图形的基础上，设计师通过设计主题构思，把完整的图形分成一个或者多个部分，再把这些部分和另外的图形进行合并，按照设计需求组合出一个“完整”的图形；（3）完整的图形被遮掩。设计师利用电脑或者摄影技术手段把完整的图形部分掩盖根据设计的需求造成了“残缺”图形的出现。“残缺”图形作为一种视觉图形的表现形式、一种符号语言，如果恰到好处地应用到设计中，则会更具视觉冲击力。但并非所有的残缺都是美的，所有的“残缺”图形都是可以运用的，只有设计师在整体把握设计的基础上，有能力地把“残缺”图形进行巧妙创意，才能展现出图形的残缺之美。（二）环保主题海报设计的特征。环保主题海报是公益海报中的其中一种，主要的目的是在号召人们保护环境，为的是呼吁人们树立起对环境保护的意识，作为一种视觉传达艺术，是设计师通过自己的图形语言展现对人类生存环境保护关注的重要载体，海报中相应搭配简警示文字和图形，使作品展现出环境保护的意识和理念，具有教育性、警示性、宣传性、社会性和公益性等特征。环保公益海报更是为社会公益事业提供服务的，它是一种与社会公共活动进行交流的媒介。它充满大众设计行为，促进宣扬社会公众意识和道德观念，因此它是一种社会性的，让大众受益的公益行为。[2]优秀的环保主题海报设计不仅仅是一种传递视觉语言中有效信息的工具，还是一件可以欣赏的作品，更是对人们起到了呼吁的作用。环保主题海报设计具有很强的目的性，但是这种公益类型的海报却并不讨好，随着当今海报设计的不断发展，人们对海报设计的审美眼光也越来越高，设计师设计出来的作品并不能达到观众的要求，因此环保主题海报设计发挥的作用也就越来越小，人们对环境保护的重视程度也逐渐减小，因此，为了解决这一问题，为了让环保主题海报在众多海报中脱颖日出，就需要借助外在的力量——“残缺”图形。
二、“残缺”图形在环保主题海报设计中的应用
“残缺”图形作为一种视觉图形的表现形式，应用在环保主题海报设计中，打破了人们心中的“格式塔”完整意识，产生一种特殊的视觉冲击力，给环保主题海报设计另外一种表现形式，也使残缺美得到了艺术的升华，创造了残缺美的使用价值。（一）“残缺”图形在环保主题海报设计应用的优势。1.“残缺”图形是一种特殊的视觉语言。“残缺”图形的表现形式最大的特点就是它容易让人引起注意，具有强有力的视觉冲击力突出焦点。2.在海报含义的表达上更直观。“残缺”图形应用在环保主题海报设计上的最终目的是更有效地传达号召人们对环境保护的重视，而“残缺”图形相对于文字来说更具有优势，能通过视觉形象表达得更具有趣味性。“残缺”图形能通过创新的视觉表现形式成功地在第一时间吸引到了观众，引领观众的视觉导向，令其在环保海报设计的深刻内涵上引发思考，具有极大的优势。（二）“残缺”图形在环保主题海报设计应用的原则。并非所有的残缺都是美的，审视角度、表达方式、广告受众的不同会直接影响其信息传达的效果。[3]因此，只有合适的“残缺”图形才可以应用到环保主题海报设计上，“残缺”图形应用在环保主题海报设计上时，设计师应该遵循以下原则：1.“残缺”图形要符合主题设计要求。受众的审美应该和“残缺”图形的主题设计一致，它们之间如果产生较大的差异，将导致受众审美的偏离，从而对受众的认知产生直接影响，通俗地说，受众可能看不懂环保主题海报的内容。“残缺”图形的应用应该符合人们的认知美感，符合主题设计要求，才能体现出“残缺”图形的审美价值，才能被人们所认可。2.“残缺”图形不能破坏环保主题海报设计的辨识度。“残缺”图形的选择直接影响到海报信息的传达质量，“残缺”图形本身是打破原来图形平衡的重造图形，在应用时不能只追求表现方式的创新从而忽略了环保主题海报设计的整体形象识别，这一点要求设计师不能破坏图形的主体形象特征，突出设计主题才不会误导受众，尽可能地将信息准确传达。（三）“残缺”图形在环保主题海报设计应用的表现形式。通过大部分环保公益海报不难发现，肯定有关于“残缺”图形的出现，这些表现形式大体有三种。1.“图残意连”。“图残意连”也就是图形自身的残缺，环保主题海报主体图形主观残缺或者使用自身带有残缺的图形，图形的外部表现产生了部分或者全部的改变。设计师在环保主题海报设计中把图形造成残损，再加上其他图形或者文字元素以此来体现海报设计的主题，这种表现方式打破了原有环保主题海报设计视觉上的完整性，产生一种新的视觉感受。海报《饮食屠杀》中就巧妙地运用了“图残意连”，鲜红色的背景下，一条鱼在“哭泣”，许多的刀叉比作条形码横穿而过，整条鱼只剩下完整的鱼头和鱼骨，鱼的“残缺”在提醒着我们不要过度捕捞，要爱护我们的海洋环境。设计师要讲述一个关于过度捕杀动物造成的生态失衡，希望饮食大众能够得到启示。绘画题材的海报视觉美感很强，形式意味有趣而吸引受众的眼球，鲜明的主题让海报传达更加直接有力。[4]鱼的残缺利用不仅在视觉上更有冲击力地表达了过度捕捞的现状，更能引导人们的深入思考，这就是环保主题海报的目的。饮食屠杀（如图1）所示。2.“换图意新”。“换图意新”也可 “残缺”图形海报形成的图形残缺不仅仅是自身图形的残缺，同构替换得方式也同样能够产生这种效果，图形中的某个部位被另一个图形所替代，也就是我们所说的“偷梁换柱”式的“嫁接”。替换使得原有信息中断，形成一种新的视觉焦点，受众的视觉受阻，但受众注意力很快又被新的图形所吸引，形成新的视觉中心。在吸烟对于海洋污染的公益海报中把鱼身“嫁接”到烟头上，烟头和鱼都使用的食物照片经过PS处理放在一起，设计师利用这种实物“嫁接”使得受众心中充满疑惑，为什么鱼的头会换成烟头呢，仔细考虑才会豁然领悟到原来是烟头的污染已经严重影响到了水的生物，设计师其用心的安排，给人一种疑惑和不解，使“残缺”图形在环保主题海报上的应用通过视觉的传达达到了告知人们要保护我们的环境。吸烟对于海洋污染的公益海报（如图2）所示。3.“意全整残”。“意全整残”也是构图形成的残缺，即在环保主题海报设计过程中，整个海报的画面因构图所造成的残缺，设计师要根据主题舍弃多余的部分，从而着重表现某些事物，这就会使局部的图形的造成残缺。老子以“大道”为至美，并将其形象地解释为“大音希声，大象无形”，认为最高层次的美不会拘泥于一定形式或格局。[5]一个好的图形，可以说是一个高度概括简化特征的“残缺”图形，通过人为的残缺引导了受众对海报整体画面的感知变强，在受众的脑海中达到了“完整”，体现出环保主题海报设计的教育性、宣传性、警示性、社会性、公益性的价值。在海报《whatarewebreathing》中则采用“意全整残”的表现形式，整个画面采用醒目的黑色和红色配色，画面中下方是工厂正在排放污染的气体，排放的气体整个形状是人头的剪影，只采用了人的头，没有使用整个人的形象，人头上的鼻尖和工厂中的烟筒相连接，正好对应了海报的主题：我们呼吸什么。海报是不完整人物剪影，只采用人的头部，其他位置由于设计师考虑构图的原因则被省略，这种因为构图的局部残缺，使得图形视觉冲击力增强，画面显得简洁而单纯。《whatarewebreathing》（如图3）所示。通过“图残意连”、“换图意新”、“意全整残”这三种表现形式可以总结出来：环保主题海报设计中的图形残缺的目的不仅仅是为了残缺而残缺，它主要的目的是让理性意识与理性行为、外表图形与本质内容这几点的完美结合，在残缺的外表下所蕴含着和预期相匹配的完整意识。残缺之美恰恰是因为残缺掉这些部分，更能突出事物的本质，激发受众的视觉完形心理，从而然他们产生广阔的联想空间。[6]“残缺”图形能够增加环保主题海报的视觉吸引力，引起人们强烈的视觉冲击感，并且丰富了环保主题海报想象空间，当适合的“残缺”图形应用在环保主题海报设计上时也有不同的表现形式，并且对环保主题海报本身的特点产生了深远的影响。
三、“残缺”图形在环保主题海报设计中的应用意义
“残缺”图形这种表现形式给环保主题海报设计带来了创新，也带来了新的机会，环保主题海报利用残缺的表现形式为设计主题服务，从而实现出“残缺”的艺术价值，达到了环保主题海报的宣传性、教育性、警示性、公益性、社会性等目的效果。1.形成了视觉焦点，突出主题。“残缺”图形在环保公益海报设计中的应用最大的优势在于吸引视觉焦点，使受众目光停留在海报的内容上，能让整个画面产生震撼力。画面的每一个细节都服务于环保主题海报设计的主题，突出了环保主题海报设计的核心内涵是环境保护，使人们在画面上感受到设计师的巧妙用心，更能体现环保主题海报的价值所在。2.设计寻找出创新点。创新是推动着设计进步的核心，环保公益海报在设计上也在不断创新，无论是观念上、内容上或者表现形式上的创新。“残缺”图形在环保主题海报设计中的应用这就是一种创新，与其他环保主题海报的表现形式不同的地方在于使受众心理的平衡坐标被打破，形成视觉冲击力，从而引发受众心理的强烈反应，画面能够被记住的同时，抓住了人们的视觉吸引力，使“残缺”物象饱含意义，达到环保主题海报设计的价值所在。3.画面增强趣味性。环保主题海报设计利用残缺的表现手法也是非常有趣味的，这种表现手法在设计上虽然刚刚开始，却早在中国的文字上出现过，杭州西湖十景之一“花港观鱼”，为清朝康熙皇帝的手迹。当我们发现汉字“鱼”的四点写成三点，这种刻意而为的手法，我们可以说是残缺。究其原因，康熙皇帝信奉佛教，崇尚“好生之德”，而在中国汉字里，三点为水，四点为火。繁体的“鱼”字为四点，鱼遇水而生，遇火而死。康熙皇帝不忍心见鱼死，将碑文的“鱼”字写成三点，以表皇恩浩荡，恩泽万物之意。[7]残缺就好像隐形的手掌，让人们发挥想象力去猜想整体是什么，以熟悉见陌生，以部分见整体，激发了人们的审美情趣。4.目的是有效的表达内容。环保主题海报设计主体图形外表的残缺与设计师所要传达的内在思想有了某种联系，这就是有效传达了海报的内容，设计师利用环保主题海报设计来传达出对于现实社会环保问题的客观反映，也就是说，表象的残缺不是为残缺而残缺，而是感性的知识与理性的认识、表现形式与海报内容的完美统一。
“残缺”图形以特殊的符号语言，通过“图裂意连”、“换图意新”、“意全图残”三中表现形式应用到环保主题海报设计中，使得环保主题海报设计突出了海报主体、形成了视觉焦点、引发人们的想象、形成设计创新和传达出海报的有效信息四个层面的所指内涵，环保主题海报设计主体图形的残缺构成了设计师海报创作过程中的一个有机部分，其图形的残缺是符合环保主题海报的主流思想和更有效表达环保主题海报的核心内涵人为的做出残缺，是设计师使环保主题海报设计更突显出自身的教育性、警示性、公益性、宣传性等价值，蕴含着深刻的思想内涵。
参考文献
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关键词：公益海报；数字媒体；设计美学
一、数字媒体艺术的美学特征
数字媒体艺术是基于视觉艺术、设计学、计算机图形图像学和媒体技术为一体的一门新兴艺术。马歇尔•麦克卢汉认为，电子媒介是人的身体的延伸。数字媒体艺术相对于传统媒体艺术，不仅改变了表现形式和视觉语言，还提高了传播的效率。从杜尚的达达主义到安迪沃霍尔的大众流行文化，都将人的设计情感与电脑设计创作相结合，使技术与艺术融为一体并以一种新产物呈现在观众面前。李四达在《数字媒体艺术史》中提到，数字媒体艺术的研究内容有艺术设计（艺术层）、信息技术（科技层）、大众传播（媒体层）、和社会服务（应用层）。1从其应用层来看，数字媒体艺术设计所涉及的领域很广泛，但更多表现在广告设计、建筑和工业设计、多媒体产品设计、网络媒体设计或展示设计等。这种创作设计行为本身就是以计算机为载体的艺术创造性活动，特别要求设计师或艺术家按照人们对美的规律来设计或者时展中的艺术设计美学探究的需求来创作和呈现具有艺术美学价值的艺术品或者服务型产品。旨在争取在这个信息爆炸的时代抓住观众已经麻木的眼球，充分利用数字媒体的特点使作品在内容、意义和形式上都有前所未有的视觉冲击和体验。
二、公益海报的概念
公益海报主要是指那些以大众传播媒介为载体来传达当代正确观念的一种以为公众谋幸福为目的而设计的非商业广告形式。其受众群体很广泛，制作方式便捷，影响力、号召力强。主要通过印刷张贴的方式展示在各种公共场所，通常都能引起大众文艺观众对某一社会现象的关注，有利于直观地揭示社会现象本质。公益海报主要的作用是通过潜移默化的文化渗透来提高大众的自我道德修养、遵守道德规范，从而使社会形成一种良好的道德风气，具有效益性、真实性和号召性等特点。公益海报涉及的范围很广泛，包括生态文明、社会文明、政治文明等方面。中华优秀传统文化就蕴含着深刻的人文生态哲学，倡导人与自然、人与人、人与社会的和谐共存，这也是中国公益海报的三大主流方向。现在公益海报已经不只是社会组织宣扬正能量的手段，有些知名企业为向其消费人群阐释自己的社会责任和社会功能，表明自己并不仅仅追求商业利益，每逢节日或纪念日各大品牌相继放出品牌节日海报，一方面能够很好的利用舆论向绝大部分观众灌输正确的价值观，另一方面也在推广品牌知名度，比如万科的公益海报就是业间制作精良的海报之一。公益海� 公益海报在选题上设计大胆，创作手法和形式多样，表现效果丰富多彩，重在作品阐释的意义。根据古代中国传统思想来看，人与自然关系的处理应该在天人合一的思想中。天人合一首先要肯定人与自然和谐统一，人与自然不可拆分。对于数字媒体艺术下的公益海报，“天”就是指自然及其发展规律，“人”就是人类社会及其焦点问题。在数字媒体技术的支持下，很多素材都可以进行加工处理，这是数字媒体艺术的特点之一，我们应该如何在设计海报过程中做到“天人合一”呢？公益海报主要源于生活，强烈的真实感可以拉近观众与公益海报的距离，从而增强心理认同感。但是随着时代的发展，海报的形式越来越令人眼花缭乱，带给观众疲劳感和机械感。《礼记•中庸》中指出：“中者也，天下之大本也，和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”意为君子达道中和之时，天地便会给其应有的位置。孔子主张的“中庸”思想要求人们的行为要把握一定的度，“允执其中”来保持事物的协调发展，这一点在公益海报的创作中是很受用的。
三、中国公益海报的设计与技法
公益海报的创作形式多样，相同的主题通过不同的创作手法可以取得不一样的视觉效果。公益海报的宣传起初以文字为主，后面才渐渐向图形符号化转变。在时代艺术的催生下，公益海报出现了形式上的变革。主要体现在以下4种新的艺术形式：1.拼贴艺术。最初，毕卡索在1912年创作的《有藤椅的静物》中，将有真实质感的物件粘贴在画布上，制造空间虚实的视觉效果。后来有人将这种创作方式用在公益海报主题创作中，这种天马星空的想象幽默诙谐，原本没有任何意义的拼贴形式在创作者的主观意图下赋予了一种引导或批判某一观念的深刻含义。同一类型的元素重复使用并拼贴在一起更容易引起观众的注意，起到突出强调的作用。2.新中式艺术。新中式是具有中国传统文化意义在当代潮流背景下的创新，起初运用于家具设计。近些年，随着这种拒绝陈旧的新风格的兴起，新中式艺术逐渐融入平面招贴设计，尤其是体现中华传统文化的公益海报设计。靳埭强先生作为平面设计界中当之无愧的大师级人物，他的新中式水墨作品成为新中式最常见的图形符号之一，厚重却明朗，在公益海报中承担着很大一部分重量。3.儿童涂鸦艺术。公益海报创作中，在批判社会某一问题和揭露社会某种丑恶面目的时候，常用幽默夸张的漫画涂鸦方式对该现象进行丑化和批判。中国当代文学巨匠巴金在《家》中写到：“老太爷因为觉群在堂屋里说了不吉利的话，便写了‘童言无忌，大吉大利’的红纸条，拿出来贴在门柱上。”，“童言无忌”一词便流行起来。中华传统文化认为孩子是纯白无瑕的，不管孩子说什么都是无罪的，所以很多公益海报设计者利用这一点毫不忌讳的进行批判。日本设计师秋山孝先生作为国际上最活跃的插画海报艺术家之一，利用儿童涂鸦的艺术效果创作了大量以生态环境为主题的公益海报。4.纪实摄影艺术。纪实艺术是最传统的公益海报创作手法，即在高清摄影的基础上进行图形图像数字加工处理，以营造一种震撼人心的氛围。随着图形图像处理技术的成熟和发展，处理后的纪实摄影能够做到更加直击人心，真实拍摄的画面给观众的感受会更加地真实亲切，且带来巨大的影响。在相应的情境中，极大地增强人们的代入感，实现身临其境的效果，观众可以反思自己，又可以观察他人，这种的信息传递方式更加直观有效，使公益海报中倡导的价值观得到更灵活生动的传播，从而达到公益海报的最佳效果。
四、中国当代数字媒体艺术下公益海报的现状与展望
在现代信息社会中，庞大的信息量几乎轰炸了每一个人的生活。过于简单生硬，缺乏现实价值和人文情怀的公益海报就缺少创新性和艺术美感。近些年，我国的公益海报良莠不齐，绝大部分公益海报过分拘泥于形式化而缺乏创意突破，创作风格不够鲜明、不耐看，创作意识仍停留在图解、喊口号的低水平宣传上，空有画面且意义浅薄。面对繁杂的设计形式和不断涌现的社会热点问题，如何设计出有意义的、可以堪称经典的中国公益海报是当下设计者的努力目标和时代考验。随着5G网络的迅速发展和成熟，基于5G远程快速传输多媒体公益海� 数字媒体下公益海报的表现形式可以分为静态、动态和交互三种，即从以前的纸质招贴海报，到现在的动态电子屏投射海报，甚至未来可能会有更多种形式的表现方式，如全息投影、VR等可交互的公益交互海报。打破传统观念上特定地点和时间的限制，并且可以参与到公益海报中。将观众放置于公益海报设计的一环，观众的意识本身与公益海报的互动结合才是完整的作品表达，更大程度上增强沉浸感和代入感，使公益海报正确观念的推广更有效。“科技改变生活”的观念已经深入人心，公益海�
参考文献：
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[3]迟靖霖。《一把真与幻的标尺——浅谈社会文明类公益广告的纪实美学》，大众文艺，2016年。
关键词：公益广告；海报；创新设计
随着新媒体技术的更新迭代，公益广告的数量和表现形式也与日俱增，在创作公益广告的过程中不仅需要加强创新制作的表现手法、运用创意设计思维以及注重传播路径，同时应该关注创作的情感因素的运用，从而达到引起大众共鸣、共情的传播效果，营造一种社会氛围。
一、现代公益广告的发展现状及趋势
公益广告是为公众利益服务的。从某种意义上来说，一个国家公益广告的水准充分展现了这个国家的精神文明面貌、道德水平及社会风气。从我国公益广告发展历程来看，我国公益广告起步较晚，且运作模式可以归为政府主导型运作模式。其发展状况可简单归纳为：（1）企业公益责任感弱，公益广告宣传路径窄。企业的盈利目的与公益广告背道而驰，尤其在这个经济快速增长的时代，更多企业会关注能带来更大利益的服务形式，阻碍了公益广告的创作及宣传；（2）内容没有创新性，远离群众生活。我国的公益广告大多数内容平分秋色，内容不具备深刻的内涵且缺乏创新思维，情感诉求表达不到位；（3）资金支持不足。没有持续充足的资金支持的情况下，公益广告很难实现可持续发展；（4）形式和水平有待提高。随着新媒体的快速发展，各类网络平台的衍生，拓宽了传播的形式和途径，但就目前而言，公益广告传播途径利用率低，广告的格式以及内容也很单一，缺乏多维度创新设计。根据以上对公益广告发展状况的分析，可以归纳总结出未来公益广告的发展趋势：（1）政府与企业强强联手，多渠道筹集资金支持；（2）整合优化新媒体资源，为公益广告持续发展提供动力。这样，不仅可以拓宽宣传途径和形式，还可以从中学习创作方式、理念及思维，取长补短，融会贯通；（3）加强公益广告社会责任的传递。公益广告首要特性就是秉承着社会责任和使命。社会责任感良好的建设，有助于公益广告的更好的发展；（4）明确公益广告的法律地位，建立健全的法律体系制度；（5）深入公益广告的理论研究，提升公益广告创新设计。应该鼓励开展公益广告学术研讨会和作品优选，搭建学术交流平台，开展跨学科跨领域综合研究，助力公益广告的可持续发展；（6）公益广告的公共性与个性化创新的统一，公众性与个性需求的多元化。基于对公益广告如今发展状况以及未来趋势的分析总结，笔者以公益海报形式作为分析对象，以创新设计作为切入点，深入剖析公益海报的特征及创新设计在公益海报中的运用，为提升公益广告设计水平及各个群体对其的关注度助力。
二、公益广告中公益海报的概念及特征
（一）公益海报。公益海报是视觉传达设计中一种特殊的信息传播媒介载体。好的公益海报不仅是信息传播媒介，且具备艺术价值。公益海报通过视觉语言传播，信息在受众看到海报的同时被传播，从而引起受众的视觉关注及深刻反思。这样一来，国家的政策、法令以及社会聚焦的问题就可以通过公益海报自身的特殊属性有效且快速的传播到公众面前。（二）公益海报的特征。1.公益海报设计的基本特征。（1）可视性与易读性。公益海报与受众之间是以视觉� 设计的作品面对的受众是不同层次的，这要求设计师在设计作品时，尽可能适应不同的受众的心理及视觉需求；（3）时效性和准确性。公益海报不同的主题时效性也不同，应抓住适当的时机进行宣传活动，从而发挥公益海报信息传播的价值。公益海报的主题清晰，所以要求其传达的信息的准确性更为突出。2.公益海报的公众化特性。（1）公益性。由于公益海报所传达的主题内容是维护社会大众的利益，是为了促进及提高整个社会向更好的方向发展；（2）文化性。由于地域差异以及文化差异，从而导致引发不同的社会问题。这就需要设计者具有创新思维及个性化设计的能力，在海报传达的内容上强调它的文化性；（3）社会性。公益海报是以社会性公益问题为主要内容题材进行设计，通过对受众关注的热点问题创作的视觉冲击带来心灵的震撼和深刻的思考；（4）审美性。好的公益海报，对提升社会公众的审美意识起到非常积极的推动作用，传达信息的同时，也起到了美化社会环境的作用。
三、创新方式在公益海报中的运用
（一）创新方式之新技术。随着新媒体技术的广泛应用，使公益海报的创作也随之脱离传统海报设计的轨道。例如网格布局、隐藏文本信息、反色设计、图案视觉语言等，传统方式与新技术的融合，为公益海报开辟了新的设计思路，已经变成一种新趋势。例如武汉纺织大学传媒学院2015级数字媒体艺术毕业设计作品三维创意动态海报——《湮灭》，由于工业发达后的负面影响的严重性，人们并没有产生预防意识，从而引发全球性的污染危机。由于真实的反映环境污染的视频会让人感到不适，所以将3D粒子技术与视频、动态海报的媒介结合用抽象的方式隐喻环境污染，希望借此能让大家重视环境问题。也可以让所有看到GIF动态海报的受众感到趣味性，以此产生对环境问题的思考。（二）创新方式之新材料。随着新材料研发，给公益海报的制作方式带来更多的可能。加强了公益海报的视觉效果，越来越多的新材料运用到海报设计中，通过对新材料的运用，可以使受众看到海报时感同身受，具有亲切感、真实感。新材料不仅可以带来全新的创作形式，同时还给受众的视觉带来极大的冲击感，具有良好的视觉效果，更好地传达主题思想。例如，可以发出声音的海报，是由荷兰TrappedinSuburbia的设计工作室所创作的，在海报设计中运用导电油墨，以按压的方式使海报发出声音，并且根据按压力道来控制不同的声音，使海报具有立体感，受众可以与海报产生互动，留下深刻的印象及趣味体验。（三）创新方式之新观念。社会的发展日新月异，传统的设计形式、观念已经无法满足大众的审美需求，与此同时，新观念也赋能到设计师创作的思路和灵感中。例如，由英国设计师RadfordWallis为医学夏季募捐活动设计的海报，设计师合理的利用海报与环境的兼容性，摒弃了传统海报的呈现方式，直接利用草皮进行修剪创作，使海报与环境融为一体，既环保又有创意，深受大众的喜爱，并且为活动树立了良好的形象。（四）创新方式之画面创新。1.似与不似之间。好的海报设计不会刻意讲述表达主体物，似是而非是最有意境的表达。公益广告的主题往往是社会性的思想主题，严肃性强，仿拟隐喻的方式可以给受众带来特殊的感染力，把意味深长的理性内容转化为情趣化的艺术形式传达出来，深入浅出，引人深思；2.元素之间融合。一个有深度的公益海报创作不会只给受众留一个标准答案，从不同的切入点，观察到的事物也会千变万化。用生活中司空见惯的东西来表达主题是最美妙的，在元素之间找共性，元素之间彼此相融，更能突显出主题的立意；3.图形创意延展。图形创意是公益海报设计中重要的组成内容之一，随着人们阅读习惯的改变，对文字信息已提不起兴趣，通过对图形的创意性创作表达主题内容，增强画面感，让其更具有吸引力。即使在不同的地域、不同的文化背景、不同的时代、不同的语言，通过图形独特的视觉语言仍可以准确无误的传达其含义和内涵，获得预期的传播效果；4.画面深入优化。任何画面在最终创作完成之前，最重要的一步就是画面的深入优化。经过反复优化之后的作品，才能达到想要传播的效果，任何创作都不可能一步到位。（五）创新方式之情感认同。“审美移情”这一理论在公益海报设计中最受设计师青睐，它丰富了公益海报的表现形式摆脱了传统的说教形式，使公益海报在形式和立意上更突出，具有创意性。为受众和设计者之间建造了一座有效的沟通桥梁，从而扩大及提高了其传播效果及范围。公益海报设计不仅是从视觉上的感官刺激，更应该使受众领会其内在含义及思想感情，设计师只要把握好受众的共鸣点，即可设计出具有强感染力及教育意义的优秀作品，唤醒受众并且留下深刻的印象，发人深思。其表现手法主要有赋予性、比拟性及再创性。例如，MARCVANGURP创作的保护野生动物的公益海报《动物不是小丑》，其广告宣传的口号是“马戏团的动物表演并不好笑，大家还是不要去了。”此海报的创作手法采用了再创性手法，画面虽然简单，被关在牢笼里的大猩猩、狮子以及海豹画着小丑的妆容。这种画面的真实感，对受众有很强的代入感，从而看出在妆容的背后是它们极度渴望回归自己的家园以及向往自由自在的生活而流露出痛苦的眼神，达到了审美移情的作用。以情动人，以情感人，这也是设计师设计这个画面时所考虑的设计手法。（六）创新方式之装置艺术融入在这个多元化的时代，各个行业、不同学术背景的交叉融合，开拓了设计师的整合创新思维。公益海报的创作方式与其他艺术形式碰撞产生创意，从而实现跨界创新。装置艺术的现场感及实物视觉感可以弥补传统海报形式的不足，进而提高海报的质感及感染力。装置艺术与环境具有良好的兼容性，这使得公益海报的创新设计更易得到受众的喜欢和关注。例如，笔者在一次倡导大学生参与公益广告设计的座谈会，深受公益广告力量的吸引，与另一位同学一起设计了一个系列作品《缚，束也》，是关于呼吁大家关注海洋环境污染的问题。它先是一组由铁丝网、彩色编织线和鱼线等综合材料制作而成的创意装置艺术品，用相机拍下，之后设计成平面海报作品。装置作品里鱼线缠绕和铁框圈住都呈现出海洋生物（水母）在海洋被垃圾污染的环境下被束缚的痛苦直至丧失生命，“线有形，垃圾无形”的广告语呼吁大家看清表面之下被严重污染的海洋世界。
四、总结
随着社会更新迭代的发展，技术的推陈出新，社会文明的不断进步，使公益广告的重要性逐渐突显，以公益海� 由于在数字媒体日趋成熟、信息技术迅速发展的大环境下，人们每天被各式各样的信息所包围，因此，这就需要设计师在众多杂乱的信息中提取热点话题，将主题凝练出来，通过不断突破自己的创新设计思维，找到更贴合、更灵活，可以与受众达到共情的创作方式，创作出更多优秀的作品呈现给公众，从而提高公众对公益事业的关注度，唤醒人们的良知。公益广告就像一盏灯，照进每一处黑暗。公益海� 通过不断的探索研究让公益广告的整体水平实现一个质的飞跃。
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