陈易敏
摘要
近年来，韩剧在中国的流行不亚于当年的“非典”，越来越多的中国观众也是痴迷于韩剧无法自拔，在接受韩国所带来的文化对的同时也要了解其与中国文化所不同之处，另外，韩剧中的内容也对中国观众的消费心理有着潜移默化的影响，剧中的一些服饰，一些饮品以及一些地点随着韩剧热播之后都会一定层度的对中国消费者有着心理暗示，因此，我们要明白不能一味的去追捧，而要理性的去选择。
关键词：韩剧热；商品投射；消费心理；盲目跟风
abstract：popular korean dramas in china in recent years as the ‘sars’,more and more chinese audience is obsessed with the korean dramas,in south korea the culture on at the same time also want to know the differences with the chinese culture, in addition, the contents of the korean dramas are also has a subtle influence on chinese audience’s consumption psychology, some of the clothes, some drinks and some sites are as popular korean dramas are certain layer degrees have a psychological suggestion for chinese consumers, there fore, to understand that we cannot blindly chasing and be rational to choose.
keywords:korean hot; commodity projection; consumer psychology; blindly following
第一章 韩剧进军中国的历程
在电视媒介越来越发达的今天，韩剧在中国掀起了热潮，一路以来韩剧对于中国所造成的影响也是日渐壮大，越来越多的中国女性成了韩剧迷，越来越多的韩国文化随着韩剧流向中国；韩剧在中国起源以及发展如下：
1.1韩剧在中国的起源：
1993年，我国引进的第一部韩国电视剧《嫉妒》，当时反响平平,于是，时隔四年1997年，由中央八套播出的韩剧《爱情是什么》正式进入中国试水，收视率高达4,2%；随后《大长今》《蓝色生死恋》在中国的热播掀起了韩剧热的序幕，一部又一部的韩剧进军中国《人鱼小姐》《浪漫满屋》《豪杰春香》《我叫金三顺》以及前一两年火到不行的《继承者们》《来自星星的你》等，都在中国掀起了一阵又一阵的热潮。
1.1.1韩剧在中国的发展：
韩国电视剧进军中国是始于1993年，但当是没有引起很大的反响，到了1997年，中央八套重播韩国家庭剧《爱情是什么》并引起轰动，随后一批又一批的电视局涌入中国并在多个地区引起收视热潮，观众大多女性偏多，1999年，北京记者用“韩流”一词形容这个现象，随后该词在媒体界被广泛使用。
进入二十一世纪，随着《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《对不起，我爱你》《浪漫满屋》《大长今》《我的女孩》《原来是美男》《继承者们》《来自星星的你》等剧在各地热播，韩国电视剧已经流想各个国家，不仅限于韩国，屹然成为流行与亚洲各国的文化趋势，韩国电视剧已经不仅仅局限于本土，俨然成为流行于亚洲各国的文化势力。就XX年一年，中国引进的韩剧就多达67部，随着这股热潮，以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下发展迅速，并且节目越来越丰富，逐渐成为韩国经济的重要产业之一。据新浪网调查表示，在接受调查的网民中有83.12%的人喜欢看韩剧，其中问道最喜欢的电视剧是那个国家的，54.55%的人选择了韩国，67.81%的网名都是青少年，由此可见，韩剧在中国的流行最为广泛。
1.1.1韩剧对比中国电视剧的差别：
韩国电视剧对比中国电视剧有着哪些差别呢？导致与韩剧收视率在中国比中国电视剧高出那么多呢？为什么那么多的女性爱看并且甚至于成瘾呢？
视觉冲击上面，基本上，在中国流行的韩剧中，要不是男主角很帅就是女主角很美，人物的服饰也很漂亮，这样一来，从视觉心理上就会有想去多看一眼的冲动，现在流行一个词“颜值”，顾名思义，也就是说你长得好看的程度，颜值越高的人越会被大家接受，当然，颜值高的电视剧也会更受欢迎，韩星李敏镐以及金秀贤很好的突出了这一点，以至于《继承者们》和《来自星星的你》在中国创造了奇高的收视率，《继承者们》该剧在国内优酷网的播放量突破6亿大关，均集播放量高达3000多万创下优酷均集播放量的历史最高记录，而《来自星星的你》则是更，甚至于成了当时文艺采访界委员的标配问题。
故事情节上面，韩剧的故事情节大多是唯美且主角的性格是坚韧的，以爱情和接近生活的题材为主，虽然很多都是不切实际，甚至脱离现实，但是大多都会体现爱情美好以及生活最终掌握在自己手中的一面，钟情的男女主角在经历太多的事情后最终在一起，这一点是每个人对于爱情的向往，但是现实生活中，爱情大多是不尽人意的，所以人们把这种对爱情的期望投射到了电视剧里面，自然就会广受欢迎，而大多男生会比女生要理想一点，这也就是为什么看韩剧的女生占多的原因了。
第二章 韩剧对于中国女性消费观念的冲击力度
在中国，在现在这个网络发展的年代，韩剧对我们造成的影响已经远远不止与一点了，目前，中国大部分女性消费观念已经发生了天翻地覆的变化
1.2韩国是如何把商品投射到电视剧中的
一部电视剧大火之后，受益的不仅仅只要那些个演员以及导演，还有无数的商品店子，为何这么说，当一个电视剧火之后，那么里面出现过的商品必定回火，其程度无法估计，那么到底是如何吧这些商品投射到电视剧中的呢？
一部电视剧中会出现很多的植入式的商品，也有很多的植入手段，但是很巧妙的是，这些商品都和故事的结构串联起来了，成了故事必不可少的一部分。最好的手段便是情节融入，这种形式可以将商品很好的和故事情节融合成为故事情节不可分割的一部分，在电视剧中起到了承前启后的作用，甚至商品是塑造角色性格的必不可少的道具，它非常自然的结合了试听，以及演员的感受，凸显了商品在电视剧中的真实感，例如《继承者们》来说，女主是个很穷的女高中生，里面有一个情节就是，男主抢了她的手机之后，她很着急，我们很明显可以知道那款是三星手机，从女主口中的那段台词还可以知道这部手机可以分期付款，但是却没有人觉得这个部手机出现的很突兀。例如《来自星星的你》中的炸鸡啤酒，不仅不感觉到突兀，反而还增加了情节的趣味性。
1.2.1韩剧为何能对女性的消费观念造成影响
目前，只要是在中国热播后，韩剧里面的物品将会在市场上广泛流行，一打开淘宝就可以看到“千颂伊同款口红”“千颂伊同款风衣”等等，就拿炸鸡啤酒来说吧，这两样物品在很久之前就已经存在了，但是能火到这种程度还是要感谢《来自星星的你》这部韩剧，在中国有很多报道说中国女性和男友分手的原因竟是为了初雪那天男友没有送自己一份炸鸡啤酒，更有甚至于要自己的男友去整容成“都敏俊”那样子的面容，否则就威胁说要分手的女性等等，可以想象，这部韩剧已经可以堪称为洗脑中国无数了女性观众了，那么，韩剧里到底有哪些“魅力”让女性如此痴狂呢？
这一现象绝大部分还是源于“跟风”心理，还有“比较”心理，韩剧里面的女主角有男主角无微不至的关爱，自己也就想要那样子的男生，看到了别人男朋友很好，心里面也会暗暗的把自己的男朋友和别人的男朋友去比较，看到女主角用过的物品效果很好，自己当然想要去尝试去变成和电视剧里女主角一样漂亮，于是乎，就去买，看到自己身边的朋友都在用，就像赶潮流一样，自己也会去买，就会形成一个现象，当一部剧火了之后，里面的商品也就一定销量很好。
第三章 客观的筛选韩剧所带来的文化
一个文化的流行并不是没有原因的，当然一个文化的流行并不是都是有利的，我们都不能极端的去看待一个问题，都不能极端的去思考一个文化所带来的一系列问题，而是要去客观的思考，去客观的筛选，取其精华，去其糟粕。
1.3客观了解自身的消费需求
我觉得我们之所以称之为人，是我们区别于其它动物我们有意识，我们能控制我们自己的意识，那么首先我们的先了解，当一个物品出现时，我们需要的是客观的分析，我到底需不需要它，我买了之后我能不能用到它，它是我必须要买的，我今天晚上就要用或者是明天就要用了，那么你就完全可以买，但是如果感觉买了也没什么用，买了它好像也不会给我生活带来便捷可能会为了它我还有省吃俭用才能支付得起，那么我想就没有什么买的必要了，不能因为跟风让自己的生活过得窘迫；还有一种情况就是我好像以后要用到它，那么我就买了吧，那么我建议，你还是到要用的时候再去买，因为商品的跟新是很快的，说不定到那时候会有新的你喜欢的商品出来也不一定。
1.3.1客观了解自身的消费水平
我看到过我身边很多同学为了买一件和明星同款的东西而不吃饭来省钱的，当你的温饱问题都解决不了的时候，居然还想着包包或者是一件衣服，我很不能理解这种想法，当你去看到那些非洲难民为了一口粥而饿死的时候我不知道他们最后想的是给它一口粥喝还是给他一个lv的包包，我并不是说不能去追求那些华丽的东西，但是你得知道你的经济方面的承受力，客观的去追求属于自己的那份华丽，而不是看到一件东西很流行，就不管不顾的去买，让后生下来的大半个月就去为自己的生计发愁。
1.3.2客观的了解以及筛选韩流文化
每一件事情发生会有它的必然性，当然，韩流文化的产生也绝非偶然，我们在接受韩流文化的途中，当然也要有自己的思维方式去思考，为什么韩流能在几年之中发展到如今这个地步，我们要去思考要去想明白，而不是意味的去接受，不问缘由的去接受，被人牵着鼻子走，韩剧给我们带来的并非片面的，它会有它的益处，我们可以通过韩剧了解见到韩国特有的文化，也可以看到韩国潮流是怎样的，但是过多的去夸张它的好，那也是片面的，所以我们要做的是去在接受的过程中去客观的筛选，不要主观的去臆断。
第四章 总结
不以商业为目的的拍电视剧是不可能的，所以每部电视剧一定会有一部分的赞助商，这些赞助上会把自己的商品不同程度的融入到这些电视剧当中，所以电视剧火了之后，这些商品也将备受欢迎，大家不要片面觉得电视剧里面的东西一定是最好的，我们也不能一味的去“跟风”购买，要理智的去了解这些商品的作用，理智的去认同商品存在的目的，韩剧所带来的文化也如同大多的流行文化一样，也是一把双面剑，带给我们不断的精彩同时也会带来灰暗的一面，如何摄取韩剧里面积极的一面，似乎是我们价值观和思维分析的关键，了解文化，筛选文化，吸收文化，都要客观的去分析，这样才不会造成不必要的误导，也就不会扭曲我们的消费观念，在选择的同时也要注重商品的实用性客观分析。
[1] 百度文库---《韩剧对中国观众消费行为的影响分析》
[2]道客巴巴文档分享平台---《韩剧热的心理因素分析》
[3] XX年04月28日生命时报---《心理剖解：“韩剧热”抓周的心理利器》
[4] 中国知网---《韩剧对中国女性观众消费行为的影响及原因分析》/magazine/article/ywcbXX06249.htm
[5] 百度文库---《韩剧在我国流行原因的探究》
[6]中国消费网.中国消费者报，作者：戴岱---《韩剧热播引领时尚“欧巴”穿啥我穿啥》
[7]道客巴巴---《文化营销策略—以韩剧在中国的营销为例额》
[8]腾讯新闻--XX年8月15日《韩剧引发旅游热，中国游客为韩“贡献”823亿元》
[9]互动百科《韩国电视剧》韩国电视剧
[10]新华网--XX年04月14日《“韩剧热”刺激海外代购话妆品市场升温》
致谢
大学三年转眼即逝，对于即将要步入社会的我来说，内心是很忐忑的，一方面不愿意离开养育了近三年的我的母校，一方面又想早点出去见识一下这个社会的风采，在这三年里我非常感谢我的辅导员--李文溪老师带领我们走过这大学的三年美好的时光，在这三年里，每当有什么事情，辅导员总会耐心且细致的讲解，同时我也要感谢我的毕业指导老师--陶思老师，这篇毕业设计也是在指导老师细心指导下才能够完成的，在各个环节陶老师总能及时的帮助我们，提醒我们，如果没有老师们的帮助我想我大学三年一定不会愉快的度过的，我也要感谢我的父母，不是他们的支持，我不会踏入大学的校门，也是他们的支持我才能茁壮成长，在此非常感谢他们，马上就要步入社会了，在我正当年轻的时候，我也一定会努力拼搏，我度过了美好的大学三年的时光，在这里我有过很多美好的记忆，和朋友，和老师，感谢母校给予的一切。我会一直用积极的心态去面对我以后的人生。