应届毕业生毕业设计开题报告(营销策划专业)

学生姓名 唐 

学号 XX10 

专业及班级 12级营策班

指导教师 左 

职称 商务代表 

工作单位 信息科技有限公司

毕业设计题目 平安“慧择—畅享户外”户外运动保险推广策划方案

选题背景和意义 

背景:慧择联合平安专门针对驴友设计的户外运动专属保障产品,也是目前热销户外保险之一。承保滑雪、滑水、潜水、登山等高风险运动。保障精炼,保额适中。非常适合户外组团出行购买。21世纪,户外运动已经成为非常热门的运动之一,随之户外运动造成的风险事故也就多了,所以户外运动保险是必要发展的险种。

意义:对户外运动者而言,追求的是精神的满足,那我们的这项策划是让他们的人身安全有了必要的保障。我们在做事的时候,最害怕有后顾之忧,保险能满足我们的就是少一份顾虑,多一份安心。在当代社会中,各种压力包围着我们,难以喘息,一直处在压抑生活中的我们,其实心中都藏着一个远行的冲动,为自己行走一次,我的方案和出发点就像是他们心中的火焰,一旦燃烧,便是燎原之势。这份策划是完完全全与时代并行的,虽然中国还是发展中国家,没有像美国等国家一样出现逆城市化现象。但这就是时代的一个方向,逆城市化也是必然,中国的人口就是最大的一个优势,未来,将会保障更多有梦想,想出发的年轻人。

目标客户分析:3-65周岁,户外爱好人群。

设计主要内容 

一:市场现状分析:

1、前景分析

2、竞争分析

二:swot分析

1、优势

2、劣势

3、机会

4、威胁

三:推广方案

1、pc端以及客户端推广

2、社交文化推广

3、内部分组方案竞争

四:财务预算

主要设计方法 

1.市场调查法:经市场调查,平安现在几乎成为家喻户晓保险公司,具有相应推广优势。

2.对照法:搜集各家保险公司的产品,进行优劣势对比

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